Rakstīšana mārketingam: radoša stāstu māksla

Vai rakstat paaugstināšanas dienestā? Mēs izskaidrojam, kā to izdarīt

"Es izveidoju savu vietni, un ko man tagad tajā rakstīt?”. "Es vēlētos uzlabot savus produktus: kā to izdarīt?”. Tas joprojām ir: "Kā es varu pateikt apgabala skaistumu, kurā atrodas mana viesnīca?”… Šie jautājumi, kurus iedvesmoja mūsu klientu patiesās vajadzības, varētu saņemt vienu un to pašu atbildi: “ar rakstīšanu”. Patiesībā tas ir iespējams, pateicoties rakstīšanai mārketingam iegūt izcilus rezultātus paaugstināšanas jomā par produktu, pakalpojumu, atrašanās vietu vai zīmolu. Mēs nerunājam tikai par tehnisko tekstu rakstīšanu, t.i., tikai satura rakstīšanas aspektu, bet gan par sarežģītāku un izsmalcinātāku darbību, kas liek apšaubīt vairākus rīkus, lai plānotu un radītu pārliecinošu un aizraujošu stāstījumu, kas spēj radīt daudzus ieguvumus īstermiņā un galvenokārt ilgtermiņā. Rakstīšana mārketinga līdzekļiem piešķir vielu vilinošam, mūsdienīgam, foršam stāstījumam, atbilstoši jauniešu un pieaugušo auditorijas paradumiem un vēlmēm, jo ​​īpaši izmantojot tīmekļa vietnes, emuāra un sociālo mediju digitālos rīkus.

Stāstīšanas tehnikas apgūšana ļauj ikvienam spert ļoti svarīgu soli uz priekšu, salīdzinot ar konkursu, jo, ja tā ir taisnība, ka mūsdienās (gandrīz) katram ir vietne, ne visi var lepoties ar labu komunikāciju. Izceļas no plakano uzņēmumu masas tieši tāda paša veida pārstāvniecība ("sektora līderis", "desmitgades pieredze", "sertificēta kvalitāte") ir labākais veids, kā piesaistīt lietotāju uzmanību, pārliecināt viņus, ka viņi ir atraduši īsto sarunu biedru un visbeidzot sniegt pamatotus iemeslus atgriezties (tā sauktais lojalitātes process). Tāpat kā ar citām mārketinga metodēm, arī rakstīšanas tēma ir plaša un pastāvīgi attīstās. Tāpēc ir vērts to sadalīt elementārajās daļās, kuras mēs vēlamies šeit prezentēt mūsu emuāra lasītājiem kā priekšskatījumu, pamatojoties uz pieredzi, kas gūta komunikāciju aģentūra, kas apkalpo uzņēmumus un profesionāļus

ČETRI RAKSTĪŠANAS PALĀRI TIRDZNIECĪBAI

Lai izprastu radošās stāstīšanas tēmu visās tā šķautnēs, mums noteikti ir jānosaka galvenie punkti, ko mēs saucam par "rakstīšanu mārketingam". Mēs, Innovanda, uzskatām, ka veiksmīgai komunikācijai ir četri pamatpīlāri. katrs no šiem gabaliem palīdz veidot efektīvu stāstījumu, skaidrs, tūlītējs, lietojams cilvēkiem ar dažādu izcelsmi. Vairs ne parastās šķetinātās frāzes, kas tagad ir zaudējušas savu nozīmi un svaru, bet gan saistošs, strukturēts stāsts, kam ir saskanīga attīstība laika gaitā, stāsts, kas spēj uzturēt dzīvu sabiedrības interesi, rosināt no mutes mutē, palielināt vietnes apmeklējumus un atzīmes “Patīk” Facebook... Neiespējami? Mēs jums pierādīsim pretējo. Redzēsim, kā pat visnepieredzējušākais uzņēmējs bez īpašiem apmācību kursiem un tehnoloģijām var pārvērsties par (burvīgu) prasmīgu komunikatoru.

Kā un kur atrast rakstīšanas idejas

Radošais process, kas noved pie rakstīšanas – gan mākslinieciskas, gan reklāmas – paliek un vienmēr paliks noslēpums. Ir skaidrs, ka šajā ļoti personīgajā mehānismā, kas ietver smadzenes, jūtas un prasmes, ir resursi, ko izmantot ar relatīvu drošību. Tas ir ne vairāk, ne mazāk kā paņēmienu un procedūru kopums, kas vērsts uz informācijas vākšanu, tēmu un atslēgvārdu identificēšanu, izteiksmes robežu un balss toņa izpēti… īsi sakot, viss, kas ir pirms rakstīšanas, jo stāstīšanas spējas, iztēle, leksiskās īpašības ir labi, bet, ja mums nav nepieciešamās izpratnes par virzienu, kurā mēs ņemam, mēs riskējam pārvietoties miglas jūrā bez kompasa un ar tukšu mobilo tālruni! Tāpēc stratēģija ir sākotnējais ieguldījums, kas, pienācīgi aprūpējot, var pozitīvi mainīt mūsu stāstu likteni.

No vārdiem... uz vārdiem! Padomājiet par komunikāciju

Kad stratēģija ir izplānota, ir jārīkojas un jāsāk konkrēti domāt, ko un kā rakstīt. Pāreja no vārdiem uz vārdiem ir veids, kā pateikt, ka cilvēks paliek rakstīšanas sfērā, tomēr atstājot mūsu ideju un spekulāciju drošo teritoriju, lai pārietu uz radošo rakstīšanu (slaveno stāstu stāstīšanu). Šis otrais pīlārs, citiem vārdiem sakot, vēlas pasvītrot iespēju nepalikt teorētiskam pat savos rakstos, bet mērķēt augstāk, uz tieša, praktiska, dzirkstoša komunikācija, kam ir sava loģika un graujošais spēks. Šī neapšaubāmi ir vissarežģītākā komunikatora darba daļa: vienmēr slēpjas "tukšas lapas" rēgs, un šaubas par to, ka nepateiksiet tieši to, kas jums ir prātā, paliek vairāk nekā likumīgas. Praktizēšana, lasīšana, kļūdu pieļaušana un mācīšanās no labākajiem ir acīmredzami veidi, kā atrast savu ceļu.

Eksemplāra stils un zīmola identitāte

Ar saziņu, pateicoties pārliecinošam stāstījumam, nepietiek. Lai mūsu raksti spīdētu kā zelts globālā tīmekļa galaktikā (un, ja vēlamies visu pasauli), mums jācenšas spert soli tālāk, atrodot savam mērķim un piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem vispiemērotāko komunikācijas stilu. Neaizmirsīsim, lai arī tas ir plašs, mūsu dabiskā vide joprojām ir mārketinga vide, ar tās loģiku un īpašajām īpašībām. Mums ir jāsazinās, bet mums tas jādara, ņemot vērā kontekstu, kurā mēs visi pārvietojamies. Stāstīšanai būtībā ir jābaro sabiedrības zinātkāre, kļūstot par sava veida garantiju, noteiktu tikšanos, atšķirīgu zīmi, ko ikviens var viegli atpazīt ikdienas stimulu un ieguldījumu burzmā. Šī detaļa, kura tā nav, ievērojami palielina iespēju sasniegt mērķi, nezaudējot kredītu, tiklīdz novitātes efekts ir beidzies.

Papildus rakstīšanai: no SEO līdz sociālajiem medijiem

Mārketinga rakstīšana ir kaut kas ļoti atšķirīgs no rakstīšanas, kā mēs to parasti saprotam. Padomāsim tikai par neskaitāmajiem noteikumiem, kas saistīti ar teksta optimizāciju (Search Engine Optimization jeb SEO), vai arī padomāsim par niansēm, kas jāpiešķir rakstam, ierakstam vai ziņām, kad plānojam ar to cieši dalīties sociālajos tīklos. Ja pats saturs veido 50% no mūsu stāstījuma, atlikušie 50% nāk pabeigta ar "satura koplietošanas" darbībām, t.i., kopīgošana sociālajos medijos un daudz ko citu. Tas viss, neskaitot rakstu, ziņu un tekstu pozicionēšanas pamatkomponentu meklētājprogrammās un jo īpaši Google. Bēdas, domājot, ka mārketinga rakstīšana beidzas ar teksta publicēšanu. Daudz ticamāks un izdevīgāks ir scenārijs, kurā mēs nekad nesasniedzam galamērķi, jo saturs var dzīvot ilgāk, nekā mēs domājam, ja vien mēs to virzām un kamēr cilvēki turpina to lasīt un atrast tīklā.

VAI JŪS VĒLATIES IEGŪT LABĀKO? JŪTIETIES ĒRTA, TAS SĀKAMIES

Lai gūtu maksimālu labumu no komunikācijas, ir jātrenējas un daudz. Kā autodidaktam ceļš neapšaubāmi ir grūtāks, varbūt pat neiespējams, taču, ja paskatāmies sev apkārt un sekojam to cilvēku mācībām, kuri to dara pēc profesijas, mēs varam atrast daudzas atbildes uz saviem jautājumiem. Jau gadiem ilgi esam novatoriskāko komunikācijas veidu izpētes priekšgalā, esam nolēmuši veltīt padziļinātu rakstu katram mārketinga rakstīšanas pīlāram. Mums tikai jāaicina jūs uz to uzturiet savienojumu un sekojiet nākamajiem atjauninājumiem: drīz šajā pašā emuārā atradīsiet detalizētu skaidrojumu par četriem stāstu stāstīšanas pīlāriem un varēsiet izprast stāstu stāstīšanas noslēpumus mārketingam, pielietojot tos savam tiešsaistes un bezsaistes biznesa projektam. Iekārtojieties un sagatavojieties: jūsu ideja par komunikāciju mainīsies uz visiem laikiem!

Lejupielādējiet e-grāmatu