Kādreiz bija laiks, kad katrai darbībai bija ķermenis, sirds un galva: iet pa ielām nozīmēja iespēju pavadīt laiku kopā ar tirgotājiem, ieelpot viņu aizraušanos. Un tagad? Tagad ir internets, ir tīmeklis. Un tas viss ir auksts, vai ne? Nepareizi! Tā kā tie, kas nodarbojas ar zīmolu un rūpējas par to, kļūst par siltumu, viņi kļūst par drošu ostu auksto alternatīvu jūrā.

Zīmola veidošana nenozīmē sava tēla veidošanu no nulles. Nē. Tas nozīmē to pasniegt pasaulei vislabākajā, skaistākajā gaismā. Tas nav kā retušēta fotogrāfija, bet kā smalks grims uz kaut kā jau skaista: nekā mākslīga, tikai sirds, dvēsele, misijas un vērtības, kas radītas dzirksti.

Šī iemesla dēļ zīmols, kas paļaujas uz tiem, kas zina, kā veidot zīmolu, ir kā saules stars. Tā kļūst par karstu alternatīvu pārsvarā aseptiskā vietā, kur gandrīz šķiet, ka jāuzvar tiem, kas pārspīlē, tiem, kas kliedz. Tā vietā ar prasmi, iztēli un radošumu zīmola veidošana (pareizi izdarīta!) atgriež aptverošu un uzticamu zīmola tēlu: gluži kā tas tirgotājs pirms daudziem gadiem, kurš klientus sagaidīja ar platu smaidu, gatavs sekot tiem viņu izvēlē , sniegt padomus, atvieglot viņu dzīvi.

Tāpēc mēs tik daudz koncentrējamies uz šo aspektu, tāpēc mēs atkārtojam, cik tas ir svarīgi: zīmols ar koptu tēlu, ar labu balsi, ar skaistu identitāti, sevi piesaka visai pasaulei, nevis ar nolūku masu. vai kliegt, bet ar skaidru vēlmi izcelties vislabākajā veidā: demonstrējot savu unikalitāti un uzsverot savu nozīmi.