Vai mārketings var iztikt bez tīmekļa?

Tīmeklis ir sarežģīta "vienība": "meta-vieta", kas ļoti ātri un nepārtraukti attīstās, tik ļoti, ka ir grūti atbildēt.

Tomēr mums tas ir jācenšas darīt, lai sniegtu pareizu atbildi arī visiem tiem, kuri kaut kādā veidā sagaida efektīvu un saskaņotu biznesa atbildi no tīmekļa.

Kā jau man ir bijusi iespēja skaidrot citur un arī šajā blogā, vispirms jāpaskaidro, kas ir mārketings. Lai neaizietu pārāk tālu un ērtības labad, es izmantoju definīciju, kuru mēs varam arī lasīt Wikipedia kas būtībā pārņem Filipa Kotlera sniegto definīciju:

Mārketings (angļu valodas termins, bieži saīsināts ar mktg), arī mārketings ir ekonomikas nozare, kas nodarbojas ar tirgus aprakstošu izpēti un tirgus un lietotāju mijiedarbības ar uzņēmumu analīzi. Termins cēlies no angļu tirgus (tirgus), kuram pievienota gerunda galotne, kas norāda uz aktīvu līdzdalību, t.i., darbību pašā tirgū. Terminu lietošana Itālijas tirgū vai tirgus zinātnē nav izplatīta.
Mārketings burtiski nozīmē "laist tirgū" un tāpēc ietver visas uzņēmuma darbības, kas attiecas uz tirgu, kas paredzētas produktu izvietošanai, par mērķi ņemot lielāku peļņu un kā cēlonisku iespēju iegūt produktus, kas spēj veikt šo finanšu operāciju.

Tāpēc apskatīsim noteiktu punktu: mārketings ir diezgan strukturēta, sarežģīta ekonomikas nozare, kurā ir teorijas, darbības filozofijas un pat specializācijas, un tā nav tikai prakse. Skaidrības labad tas, kurš sevi izvirza par tīmekļa mārketinga ekspertu, noteikti nav tikai "gīks", kas ievieto vietni meklētājprogrammas pirmajās vietās ar klienta izvēlētiem atslēgvārdiem, bet viņam ĻOTI labi jāzina savs darbs.

SEO tekstu rakstīšana: satura spēks

Mārketings, nepārtraukti mainīga tēma

Skaidrs ir tas, ka arī mārketings attīstās, ko virza jauno mediju evolūcijas process, kas ir iesaistīts sociālo tīklu un relāciju personīgā zīmola revolūcijā, un bēdas, ja domājat, ka jums ir darīšana ar stingru, abstraktu un novecojušu "kaut ko".

Bet mums ir jāatbild uz sākotnējo jautājumu. Vai mārketings, pat progresīvs, ir tik nepieciešams, lai gūtu panākumus tīmeklī? Jo man šis jautājums ir uzdots diezgan bieži. Galu galā ar vietni, pat ja tas ir tikai diskrēti, pietiek, lai būtu zināma redzamība, un, iespējams, vietni ir izveidojis tikko grāmatvedības mācībspēku beigušās friziera māsīca.

Viens no mārketinga, pat un galvenokārt progresīvā mārketinga stūrakmeņiem ir tas, ka nekas nav izdomāts un veiksmes pamatā ir informētība un laba plānošana. Ar labu plānošanu mēs domājam soļu kopumu, kas jāveic, ietverot VISU uzņēmuma sistēmu, no zīmola līdz klientu apkalpošanai, no sadales skapja operatora, kas atbild uz tālruņa zvanu, līdz produkta iepakojumam. Tīmeklis ar to visu neatšķiras. Gluži pretēji, mēs varam teikt, ka tīmeklis noteikti ienes jaunu dzīvības spēku un jaunas "prakses" mārketinga ekonomikā, iesaistot arī komerciālās komunikācijas dinamiku.

Luksusa zīmoli un sociālie mediji: vai attiecības joprojām var darboties?

Evolūcija, kas saglabā savas saknes

Ja šodien mēs runājam par attiecībām, pateicoties reālajai sociālo tīklu revolūcijai, par pāreju no komunikācijas uz sarunu, par personīgo zīmolu un, visbeidzot, par reālu veco reklāmas paņēmienu atdzimšanu, kas pārņem katru mūsu dzīves nostūri, jaunais mārketings to ņem vērā un attiecīgi attīstās. Mārketinga kombinācija ar mārketinga "4 Ps" joprojām pastāv, un bēdas, ja domājat, ka tā ir tāla pagātne. Vienkārši papildus 4 mainīgajiem tiek pievienoti citi, kas rada sarežģītu un interesantu evolūcijas efektu.

Jāsaka viens: mārketingu nepērk tā, it kā tas būtu ēdināšanas vai automazgātavas serviss. Mūsdienās līdz ar metavietas, tīmekļa, eksploziju, ir vajadzīga arī "klātbūtne" un "labs piemērs", kas padara jautājumu ļoti sarežģītu. “Noliec savu seju” tīmeklī ir tikpat nepieciešama prakse, kā būt klātienē tīmeklī un TUR PALĪT. Tomēr to visu var izdarīt "Es ceru, ka man izdosies" vai pēc precīzas un skaidri formulētas plānošanas, kas var ietvert pēc iespējas vairāk mainīgo un scenāriju.

Papildus mārketinga rakstīšanai: no SEO līdz sociālajiem medijiem

secinājumi

Tātad, atgriežoties pie bombast, atbilde uz sākotnējo jautājumu ir: nē. Tīmeklis nevar iztikt bez mārketinga. Bet piesargāties! Arī apgalvojums, kas to saka, ir patiess mārketings mūsdienās nevar iztikt bez tīmekļa.

Brīdinām uzņēmumu vadītāji! Nav tīmekļa, nav biznesa!

Paolo Lutti: "Inovācijas nozīmē pārsniegt savas noteiktības..."