No vārdiem... uz vārdiem! Padomājiet par komunikāciju

Mēs esam sasnieguši mūsu mārketinga rakstīšanas ceļojuma otro daļu, ceļojumu atklājot galvenos reklāmas stāstīšanas principus

Tas ir, saziņas veids, kas orientēts uz preces vai pakalpojuma pārdošanu. Ja pirmajā daļā mēs koncentrējāmies uz rakstīšanas ģenēzi un līdz ar to arī uz to, kur un kā rast idejas efektīvu tekstu un satura konstruēšanai, tad šajā nodaļā mēs pievērsīsimies nākamajai fāzei, kurā no vārdiem ir jāpāriet uz vārdiem! Ko mēs domājam ar šo dīvaino formulu? Vienkārši: pienāk brīdis, kad vārdi, kas mums ir galvā, ir jāpārnes uz papīra (vai uz monitora) ar mērķi izveidot uzvarošu komunikāciju atbilstoši mūsu mērķim un mūsu piedāvātajam. Šī evolūcija ir tikpat delikāta, cik svarīga: rakstīšana nejauši, balstoties tikai uz iedvesmu, nedod nekādus rezultātus ne no lietotāju, ne meklētājprogrammu viedokļa.

Lūk, kāpēc noteicošā ir tekstu plānošana un strukturēšana, un tāpēc mēs esam pārliecināti, ka vienam no četriem mārketinga rakstīšanas pīlāriem ir jāattiecas tieši uz šo punktu. Domāšana par komunikāciju nozīmē ideju un savāktās informācijas miglāju pārveidot par kaut ko konkrētu, valdzinošu un funkcionālu. Rezultātam ir jābūt rakstīšanai, ka pat pirms savas identitātes un stila (tēmas, kuras mēs apspriedīsim nākamajā tabletē) tai ir sava kvalitāte un sava gaisma, kas atšķiras no pārējām desmit, simts un tūkstošiem alternatīvu, ko lietotājs atrod tīmeklī, ierakstot jebkuru atslēgvārdu. Tas ir tas, kas šodien ir nepieciešams komunikācijas projektam, lai sasniegtu mērķi un sasniegtu plašāku sabiedrību. Improvizācija neatmaksājas, ir jāmācās, jātrenējas un jāsaprot, kādi mehānismi un kāda dinamika regulē šo konkrēto rakstīšanas veidu. Šeit ir mūsu ieteikumi attiecībā uz tekstu noformējumu un rakstīšanu.

TĪMEKĻA TEKSTA ARHITEKTŪRA: TEHNISKIE ELEMENTI

Pieraduši pie romāniem, stāstiem un laikrakstu rakstiem, mēs neapzināmies strukturālo sarežģītību, kas slēpjas aiz tīmekļa satura. Mēs nerunājam tikai par teksta dubulto raksturu, kas jālasa ar acīm, un tekstu, kas tiek ievadīts meklētājprogrammās indeksēšanai un turpmākai (iespējamai) pozicionēšanai. Runa ir par "gabalu" daudzumu un daudzveidību, kas kā jau mājā garantē konstrukcijas pamatīgumu un vērtību: ķieģeļi, sijas, armatūra, logi, grīdas, jumta segumi... Pieredze ikvienam iemāca, kurus elementus izvēlētiesŠeit ir šobrīd galvenie:

1. NOSAUKUMS UN SUBTITRI

Neaizstājami elementi pat visvienkāršākajos tekstos, piemēram, lapā Par mums vai Misija. Nosaukumi ir "ēsma", ko lasītājs ņem ēsmu, pievēršot mums savu nenovērtējamo uzmanību.

2. IEVADA LABĀ / IZPLATĪTĀS LOGS

Ne vairāk, ne mazāk kā izcelts teksts, kas ievietots sākumā kā ievads vai teksta gaitā kā padziļināta analīze.

3. TEKSTA rindkopas

Teksta rindkopas ir struktūras pamatelementi un atspoguļo faktisko saturu.

4. LODES

Ļoti labi, lai izjauktu vārdu sienas efektu un piedāvātu lasītājam efektīvu acu aizturēšanu, īpaši mazos planšetdatoros un viedtālruņu displejos.

5. ATTĒLI UN VIDEO

Derīgi elementi tekstu, emuāra ziņu vai rakstu bagātināšanai. Ir grūti iedomāties saturu, kurā nav fotoattēlu vai video.

6. AICINĀJUMS RĪCĪBĀ

Aicinājums uz darbību jeb aicinājums uz darbību ir aicinājums teksta vai banera formā, kas tiek piedāvāts lasītājam, piemēram, mudināt abonēt biļetenu, virzīt preces iegādi, aizpildīt kontaktformu, rezervēt istabu...

7. METADATI

Pēdējais no elementiem, kas veicina satura struktūru, ir metanosaukums un metaapraksts, t.i., metadati, divi elementi, kas kopā veido Google fragmenta priekšskatījuma mugurkaulu (īss teksts, ko parāda meklētājprogramma).

DAĻA: GARUMS UN GALVENĀS ĪPAŠĪBAS

Kad ir definēti satura pamatelementi, mēģināsim spert soli tālāk un analizēt rindkopu vai, pareizāk sakot, teksta vai raksta "substanci". Rindkopa var būt īsa, vidēja vai gara, un tas var būt lineārs vai satur citus elementus, nevis tikai teikumus (piemēram, sarakstu ar aizzīmēm vai centrāli izceltu jautājumu). Principā mums būs šādi pasākumi:

• Īsa rindkopa: 2-3 rindas
• Vidēja rindkopa: 4 līdz 7 rindas
• Garā rindkopa: maksimāli no 8 līdz 15 rindām

Kāpēc mēs pasvītrojām vārdu “maksimums”? Jo mēs vēlamies uzsvērt zināmos digitālās lasīšanas ierobežojumus. Mēs vienmēr atgādinām saviem klientiem, ka 60% lietotāju lasa tekstus un pārlūko vietni caur mobilā tālruņa ekrānu (mazu, ja ne mikroskopisku). Tāpēc mums nevajadzētu domāt par stāstu kā kaut ko tādu, ko patērēs cilvēks, kurš sēž uz dīvāna ar klēpjdatoru uz ceļiem, dzer karstu tēju un ārā snieg. Lasītāji ir drīzāk tādi kā jūs, aizņemti ar darbu, mācībām, ģimeni, sportu un personīgām lietām, reiz metro cenšoties uzzināt vairāk par stāstu un reiz apstājušies rindā pie pasta nodaļas, gatavi jebkurā brīdī piecelties, kamēr pirksts slīd pāri planšetdatoram. Tas ir saziņas likums: dura lex, sed lex!

DRAUDZĪGS MĒTELIS, LAI UZLABOTU LASĪŠANU UN MPO

Kā var saprast no līdz šim ziņotā, mārketinga un jo īpaši tīmekļa mārketinga komunikācijas mērķim ir jābūt divējādam. No vienas puses, mums ir jāiepriecina meklētājprogrammas, vienīgie "selektori", kas mums garantē redzamību tiešsaistē dabiskā veidā (ne par maksu). No otras puses, kad tas ir atrasts tīmeklī, mums ir jāapmierina lietotāja cerības, tas ir, lasītājs, lai arī kas viņš būtu. Lai padarītu mūsu saziņu traucējošu, mums ir jāņem vērā vienas monētas abas puses: meklētājprogrammas un lietotāji. Treknraksts šajā perspektīvā ir simbolisks. HTML koda formā un izceltais teksts, treknrakstā norāda, ka teikums ir svarīgs, un pievērš uzmanību svarīgam jēdzienam. To pareizi lietot nav viegli, un arī šajā gadījumā rakstnieka pieredzei ir milzīga atšķirība. Drosmīgs noteikti ir viens no digitālās stāstu stāstīšanas varoņiem, un tāpēc tas ir jāizmanto. Iedomājieties šo pašu rakstu bez treknrakstā, lai saprastu, kā saturs var būt vairāk vai mazāk valdzinošs lasītāja (un meklētājprogrammu) acīs. Atgriežoties pie māju salīdzināšanas, tas būtu kā dzīvo dzīvoklī bez apdares: noteikti neiedomājami!

Ja visus šos elementus liksim katlā un izmantosim pirmajā pillā “Kā un kur rast idejas” savāktos resursus, mums jau būs lieliskas iespējas rakstīt saturu atbilstoši auditorijas cerībām un ar mūsdienu mārketinga noteikumiem. Tomēr joprojām paliek vairāki atklāti jautājumi, piemēram, mūsu komunikācijas stils, optimizācija meklētājprogrammām un, visbeidzot, satura un ziņu apmaiņa pēc raksta rakstīšanas un publicēšanas. Īsāk sakot: viss, kas var dot papildu stimulu rakstīšanai un mūsu zīmolam. Tāpēc nepalaidiet garām šī ceļojuma trešo un ceturto daļu, kurā mēs izskatīsimies papildu aspekti, kas veicina veiksmīgu stāstu stāstīšanu. Un, ja jums ir kādi jautājumi, nevilcinieties: Innovando komanda ir gatava atbildēt uz visām šaubām un ziņkārībām, kā arī sniegt konsultācijas komunikācijas un mārketinga rakstīšanas jautājumos. Izmēģiniet mūs šodien!