Pēdējā laikā augšā Facebook ievērojiet izplatību tiešsaistes konkursi no korporatīvajām lapām.

Daudzi būs teikuši "Bet šiem uzņēmumiem viss šis laiks ir jātērē?". Taču vērīgākie būs pamanījuši, ka tas, ko šie konkursi atklāj, ir kaut kas ļoti plašs un svarīgs.

Faktiski, aplūkojot visas uzņēmuma lapas, jūs redzēsit, ka 90% aprobežojas ar tādu ziņu publicēšanu, kas ir stingri saistītas ar viņu uzņēmējdarbību. Rezultāts? Viens, divi atzīmēja Patīk no 10 XNUMX lietotāju, kas reģistrēti šajā fanu lapā. Un varbūt viens ir no grafiskā dizainera, bet otrs no īpašnieka partnera. Un jūs redzat šo ziņu virkni, kas atklāj pilnīgu redakcionāla plāna trūkumu. Bet par to es runāšu vēlāk. Tagad pievērsīsimies tiešsaistes konkursu nozīmei, kas var būt redakcijas plāna stūrakmens.

ChatGPT: "Es, mākslīgais intelekts, paskaidrošu Innovado.News"

Dariet kaut ko savu lietotāju labā

Tiešsaistes konkurss nozīmē konkursa izsludināšanu platformā (šajā gadījumā lapā Facebook), kurā administratori sastāda noteikumus un grafikus, kas jāiesniedz lietotājam. Starp dažādiem pamatnoteikumiem būs skaidri jāpaskaidro veidi, kā tiks paziņots uzvarētājs. Jā, jo šeit lietotājs vinss. Konkurss beidzot ir pirmais, ko darāt lietotāja labā. Visbeidzot, jūs ne tikai pārdodat, bet arī atalgojat. Tāpēc vienreiz jūs nebūsiet tas, kurš prasīs savu lietotāju uzmanību, bet viņi būs tie, kas veiks savu ceļu un darīs visu iespējamo, lai uzvarētu. Lietotājs novērtēs ideju par uzņēmumu, kas vēlas atalgot, nevis tikai pārdot.

Uzņēmuma lapa sociālajos medijos: dīvainība vai īpašums?

Izveidojiet mijiedarbību savā lapā

Vai atceries stāstu par diviem patīk 10 tūkstošus lapā? Tas ir tāpēc, ka nav mijiedarbības. Mijiedarbība ir jēdziens, kas pārsniedz ziņas dabiskās un apmaksātās sasniedzamības jēdzienu. Ar mijiedarbību mēs saprotam, cik saistoši var būt jūsu ieraksti, kas var izraisīt reakcijas (patīk, dalies, komentē) ko lietotājs. Un konkurss ir mijiedarbība, kas veikta pastā. Jo tiek pieņemts, ka jūs uzaicināt lietotājus sniegt atbildes un ievērot jūsu iestatītos noteikumus. Ir labi izpētīt spēles noteikumus, kuros lietotājs var mijiedarboties ar jūsu lapu maksimāli optimizētā veidā. Šis jēdziens ir jāasimilē un jāpārliecinās, ka tas nav mehānisks. Tas nozīmē, ka konkursa laikā (bet arī pēc tam), ja atgriezīsities pie iepriekšējās ziņas publicēšanas par savu uzņēmumu, atzīmes Patīk vairs nebūs 2, bet gan 5 vai 6, nevienam no jūsu uzņēmuma to neieliekot . Tas notiek tāpēc, jūsu konkursā iesaistītie lietotāji netieši sniegs Facebook informāciju, ka jūsu lapa viņus interesē. Tātad, ja jūs publicējat, jūs būsiet vieglāk redzams viņu mājaslapā.

Jums viss šķiet ārkārtīgi skaisti, bet jūs nezināt, kā to izdarīt? Apskatiet attēlu zemāk: tas ir konkursa ieraksts Inovācijas izsauca vienu no viņa partneriem, ko mēs gribējām aizklāt, lai nepateiktu, cik skaitļus dara kurš, bet es apzināti atstāju rakstīšanu “Komentē Endrjū Torisi", lai sniegtu jums taustāmu pierādījumu, ka tas ir mūsu darbs. Dati ir nepārprotami: lielāka organiskā sasniedzamība nekā apmaksātā (tiešām zems tēriņu rādītājs), kopā sasniedza vairāk nekā 41 tūkstoti cilvēku. Simtiem un simtiem reakciju, dalīšanās un komentāri, kā arī lapas atzīmes Patīk. Vai mums ir burvju nūjiņa? Nepavisam. Mēs vienkārši nospiedām pareizās pogas.

Vai komunikācija ir mirusi? W komunikācija

Stimulē savu lietotāju radošumu… bet ne pārāk daudz!

Tiešsaistes konkursam ir jābūt jautrai spēlei, kurā lietotājam patīk spēlēt. Ļoti populāri ir attēli, kuros tiek jautāts, cik daudz konkrētā matemātiskā mīkla patiesībā dara.

Cilvēki labprāt piedalās, vēlas demonstrēt savas zināšanas. Pat ja viņš kļūdās, bet novērtē tavu nepilnību, iespēju, ko tu viņam dodi paust savas zināšanas. Tad, ja viņš uzvarēs vēl labāk. Būtu arī jauka ideja, ja, piemēram, pārstāvat ceļojumu aģentūru, varētu uzdāvināt nelielu uzturēšanos, atalgojot to, kurš publicē savu pēdējo brīvdienu skaistāko attēlu. Cilvēki tur to darīs ar prieku divu iemeslu dēļ: ja viņiem patīk ceļot, viņi ir gatavi dot nieri, lai tas vienmēr to darītu, nemaz nerunājot par to, ja tas ir bez maksas. Un, otrkārt, tāpēc, ka lietotājam patīk izrādīt savas trofejas: “jūs vēlaties, lai es neuzvaru ar šīm fotogrāfijām Sardīnija kur es biju?!". Tie ir nelieli pozitīvi piemēri. Bet neejiet tālāk. Ja vēlaties atstāt kādu iespaidu par futbolu, pajautājiet nākamā lielā mača rezultātu, bet nelūdziet viņam uzrakstīt rakstu. Lietotājs vēlas spēlēt, ja tā ir spēle, bet, ja tas prasa pūles, tā vairs nav spēle, un tas tiks noņemts no jūsu lapas. It īpaši, ja jūs mērķējat uz sektoru kopumā. No otras puses, ja jūs īpaši mērķējat uz žurnālistiem, kas vēlas rakstīt jūsu redakcijai, tad ir labi lūgt rakstu, taču negaidiet milzīgu pūli: spēlēt ir visiem, radīt nav.

Konferencē žurnālista profesija un jaunās tehnoloģijas

Jūs iegūsit kvalificētus potenciālos pirkumus

Atgriežoties pie tūrisma aģentūras piemēra, jūs sapratīsiet vienu lietu, bet es to tomēr norādu. Ar konkursu jūs pārtveriet jaunus potenciālos klientusinteresē ceļojumi. Taču, kad konkurss būs beidzies, šie lietotāji joprojām būs tur, jo jūsu nozare ietilpst viņu interešu lokā: ceļošana. Tas nozīmē, ka konkurss var piesaistīt krietnu devu potenciālo klientu, nevis vienkāršu cilvēku. Viņi visi ir kvalificēti potenciālie pirkumi, orientējieties uz savu diapazonu. Pa to laiku jums būs jābūt labam, lai atrastu šo cilvēku daļu. Par šo Facebook tas jums ļoti palīdz, ja sponsorējat savu konkursu (pārvietoties būtiski): viss, kas jums jādara, ir profils lietotājam, kurš lieliski iemieso ideālā klienta īpašības. Braucieni? Nu, jūs noteiksiet mērķi vecumā no 18 līdz 60 gadiem, un interešu kategorijā ievietosit tikai četrus elementus, kas visi attiecas uz ceļojumu pasauli. Ceļošana, uzturēšanās, tūrisms, nedēļas nogale. Tie ir vienkārši piemēri, un esmu pārliecināts, ka lasīšanas laikā jūs jau domājāt, kādas varētu būt jūsu uzņēmuma četras raksturīgākās intereses, lai sāktu reklamēšanu.

Labākie sociālie tīkli uzņēmumiem: kuru izvēlēties?

Iespēja uzzināt vairāk par savu uzņēmumu

Tāpat ir taisnība, ka konkursā piedalīsies arī tie, kas zina jūsu uzņēmumu. Viņi zina, ka tu eksistē, un varbūt maz kas cits. Ar konkursu, vietu, kurā ir daudz iespēju sazināties ar lietotāju, jūs varēsiet darīt zināmu savu uzņēmumu. Nē, es nerunāju par reklāmu (vai vajadzētu teikt spam?) konkursa ietvaros, bet es saku, ka varat atsaukties uz citiem sava uzņēmuma sociālajiem kanāliem. Jūs noteikti varat viņiem pateikt, ka arī esat ieslēgts Twitter, LinkedIn, Instagram, un jūs noteikti pieķersit tos, kuri dod priekšroku sekot uzņēmumiem šajos citos sociālajos tīklos (it īpaši pirmajos divos). Ja tas nebūtu bijis konkursa, jūs nevarētu pārtvert kādu, kurš varbūt vieglāk sekotu tvītiem nekā ziņām. Ir skaidrs, ka, lai tos reklamētu, jums par tiem būs jārūpējas: jūs neradīsit lielu iespaidu, ja tos piedāvājat, un tad jūsu pēdējais tvīts bija pirms 3 mēnešiem. Un varbūt tas pat bija a retweet.

YouTube, Instagram, TikTok: Mare Media oriģinālās un mērķtiecīgās ziņas

Konkurss jā, bet neļaujiet sevi apstrīdēt!

Konkursi ir lieliska iespēja iesaistīties, taču jāuzmanās, lai tas nepārvērstos par a pašmērķis. pirmais ir labi vienmēr būt ļoti skaidram, cenšoties paredzēt katru scenāriju, lai neriskētu izrādīties nespējīgs tikt galā ar negaidītu notikumu (piemēram, a ex aequo). Svarīgs ir arī laiks. Vēlams nerīkot konkursu, kas ir pārāk garš: nekad nedrīkst pārsniegt 15 dienas, jo pastāv risks, ka uzmanība samazināsies, un tā uzturēšana var būt dārga. Vienmēr pievērsiet uzmanību lietotāju reakcijai: ja ir sūdzības, nekavējoties iejaucieties, pretējā gadījumā lasītājs var domāt, ka, ja nav vērīga Augstākās kvalitātes klientu apkalpošana, konkursu var uzskatīt par neuzticamu: "Gribi redzēt, ka aiz tā nav balvas?!". Sniedzot zemu triecienu savējam zīmola reputācija.

Pēdējais, bet viens no vissvarīgākajiem: ja balva ir vērtīga un tikt pie balvas nav vienkārši T-krekls, būs jāliek nolikums uz papīra, jātaisa paziņojums uz Ekonomikas attīstības ministrija vismaz 15 dienas iepriekš, jāmaksā a drošības nauda vienādas vērtības balvas (kura jums tiks atgriezta 180 dienu laikā) un visbeidzot nolīgt a notārs kurš parūpēsies par dažādām verbalizācijām. Taču tas neattiecas uz konkursiem, kuros balvas ir simboliskas vai nedaudz lielākas. Jums nav jāuztraucas par greznu balvu, bet gan par to, lai tā būtu konsekventa ar savu biznesu un/vai ar vēlamo mērķi: jūs to jau būsiet paveicis bingo