Kā uzrakstīt (uzvarējušo) produkta lapu savai e-komercijas vietnei.

E-komercijas produktu lapa ir tā lapa, kas patiešām rada atšķirības tiešsaistes veikalā. Tas ir tāpēc, ka informācijas alkatīgajam lietotājam vispirms ir jāiegūst informācija, lai pēc tam pieņemtu lēmumu par pirkumu.

Ir daudz veidu, kā uzrakstīt produkta lapu, taču, manuprāt, es jums aprakstu to, kas var atšķirties, izvēloties jūsu produktu salīdzinājumā ar konkurenta produktu ar tādu pašu zīmolu, modeli un īpašībām. Jo tas nav tikai tas, ko jūs pārdodat, bet arī tas, kā jūs to pārdodat, un produkta lapai ir galvenā loma.

Jums nav jāņem vērā jūsu produkta lapa, piemēram, etiķete, kas atrodama uz iepakojumiem vai pudelēm. Noderīga informācija ir, lai dievs, bet tas nav darīts, nav jēgas un nepiesaista uzmanību. Katra produkta lapa ir jāuzskata par sava veida galvenā lapa. Līdz ar to, pirms detalizēti un tehniski aprakstāt produktu, vispirms ir jāpiesaista potenciālā pircēja, kurš lasa, uzmanība ar vienkāršu tekstu rakstīšanas tehnikas. Kā?

6 ļoti vienkārši punkti

paturēt prātā, lai izveidotu perfektu produkta lapu, kas liks lietotājam pirkt tikai no jums.

Materiāla dizains un Google fonts: kad informācija ir svarīga

Oriģināls:

censties būt pēc iespējas oriģinālāks, panākt līdzsvaru starp personīgo un informatīvo. Esi tu pats. Tas šķiet triviāli, bet netieši, rakstot produkta lapu, jūs automātiski pārstāvat šī produkta uzņēmumu. Vai jūs esat daudznacionāls? Varbūt izmantojiet formālāku valodu (bet ne pārāk daudz); vai jūs esat mazāks uzņēmums? Izmantojiet draudzīgāku valodu, skaidri norādot, ka tas ir pazīstamāks konteksts. Vienmēr oriģināls! Jūs redzēsiet, ka tas atmaksājas ilgtermiņā.

Rakstīšana mārketingam: kopēšanas stils un zīmola identitāte

Kodolīgi:

kāpēc es pieminēju galveno lapu? jo, ticiet man, produkta lapa ir. Produkta prezentācijas pirmajā daļā, augšējā locījuma daļā, tiek izspēlēti 80% spēles. Jums ir aptuveni 10 sekundes, lai pārliecinātu lietotāju ritināt lapu uz leju un turpināt lasīt informāciju. Piesaistiet lietotāja uzmanību! Ja varat, ievadiet, ko produkts atrisina, kā tas var palīdzēt lietotājam atrisināt problēmu, kādi ir atšķirības elementi salīdzinājumā ar citiem līdzīgiem produktiem.

Gloria Mundi, jaunā tīmekļa vietne, kurā tiek piedāvāts Innovado amatniecības alus elegantai dzeršanai

Shematisks:

daļā tieši zem locījuma jābūt skaidram, vienkāršam un shematiskam. Cilvēki lasa ne tikai vertikāli, bet arī horizontāli un slīpi, viņiem ir perifēra redze un jo shematiskāks tu esi, jo labāk. Vai zini, cik ilgi mūsdienās saglabājas cilvēka uzmanība, lasot tekstu? Ne vairāk kā 9 sekundes. Šajās 9 sekundēs tev viņš ir jāpārliecina.

Rakstīšana mārketingam: radoša stāstu māksla

furbo:

tiešām esi gudrs! Nerakstiet muļķības, piemēram, "vislabākā cenas un kvalitātes attiecība" vai "augstākais produkts". Tie ir radinieki tām frāzēm, piemēram, "sektora līderis" vai "tirgus līderis", kuras diemžēl joprojām atrodat dažu uzņēmumu lapās un kas kādu laiku vairs nedarbojas (ja kādreiz ir strādājušas). Drīzāk detalizēti norādiet materiālus, formas, izmērus, krāsas, izmērus un lieliskus augstas izšķirtspējas fotoattēlus (nav vienalga, ja Google PageSpeed ​​neļaus jums izturēt pārbaudi, viņi agrāk vai vēlāk tiks tam pāri) no visiem iespējamiem leņķiem. Pirms pirkšanas lietotājs vēlas būt pārliecināts, ka prece ir tieši tā, ko viņš meklēja. Ko jūs darāt, ja vēlaties iegādāties preci no universālveikala plaukta? Vai tu uz to neskaties no katra leņķa milimetrs pa milimetram?

Zīmola dizains: zīmola grafika un tēls

SEO:

Neaizmirstiet pareizi aizpildīt nosaukumus un apraksta laukus. Virsraksts ir pirmais āķis, kas piesaista lietotāju, tāpēc izveidojiet nosaukumu ar atslēgvārdu + āķa frāzi. Atslēgvārds būs jūsu produkta nosaukums (ka pirms ievietošanas aicinu veikt atbilstošus provizoriskos novērtējumus, analizēt satiksmes apjomus. Nekopējiet to, ko raksta jūsu konkurenti. Jūs varat ņemt vērā, patiešām, tas ir pienākums, bet bez nejaušas kopēšanas. Ja vēlaties kopēt produkta nosaukumu, kā rakstījuši citi, vienmēr vispirms apskatiet datus); āķa teikums būs teikums, kuram jāpārliecina lietotājs noklikšķināt uz rezultāta. Varat izlemt, vai ievietot informatīvāku, nevis emocionālu teikumu. Piemēram, produkta gadījumā varat ievadīt [atslēgvārds] sākot no 97 € piegāde un uzstādīšana iekļauta. Or [atslēgvārds] un jūs varat atvadīties no muguras sāpēm! Vai [atslēgvārds] neaizmirstamai naktij. No otras puses, apraksta tags galvenokārt kalpo lietotājam, lai pastiprinātu informāciju, ko izmantojat virsrakstā, palielinot informāciju, kuru nevarējāt ievadīt virsrakstā.

Tīmekļa nākotne 2023. gada “Digital Summit Lihtenšteinas” centrā

Emocijas:

pēdējais, bet ne mazāk svarīgais punkts ir emocijas. Mārketingu pamatā virza emocijas. Jo vairāk izdosies radīt emocijas un empātiju ar lietotāju, jo vairāk klients tiks spiests pirkt vai pieprasīt informāciju. Nevajag pakavēties pie auksta un garlaicīga informācijas saraksta sastādīšanas (vēl sliktāk, ja kopēta no kas zina, kur), drīzāk ļoti labi apraksti, kā viens un tas pats produkts spēj atrisināt problēmu, iekustinot klienta noskaņojumu.

Vai jūs domājat, ka tas ir grūti? Tas nav ticiet man. Tas ir atkarīgs tikai no jūsu ieraduma, kā jūs līdz šim esat pievērsies šai tēmai. Vienmēr ielieciet sevi klienta vietā, pajautājiet sev, kāpēc viņiem vajadzētu pirkt no jums salīdzinājumā ar jūsu konkurentu, skaidri noskaidrojiet, kā šis produkts var atrisināt viņu problēmu, bet galvenokārt UZRAU.

Web Vitals: jauns Google 2021 atjauninājums UX