Kā interpretēt meklēšanas vaicājumus Google tīklā

Atslēgvārdi nav vienādi. Atslēgvārdu veida izpratne un noteikšana SEO projektā ir nulles fāzes numurs, strādājot ar esošu vai jaunu vietni.

Nosakot atslēgvārda veidu, tiek atbilstoši pārtverts reālais pieprasījums gan no dzinēja, gan līdz ar to arī no lietotāja (kas būtībā ir viens un tas pats).

Šajā rakstā mēs analizējam visu veidu atslēgvārdus un vaicājumus, sniedzot arī konkrētus piemērus, lai saprastu, kā organizēt veiksmīgu SEO darbu, tādējādi izvairoties no veltīgas vai nejaušības, kā to dara daudzi.

Ļoti svarīgs priekšnoteikums, ko vēlos jums pateikt, ir tas, ka šis darbs ir jāveic PIRMS nevis pēc mājas lapas izveides. Šī iemesla dēļ es to nosaucu par "fāzi 0 [nulle]", jo tā ir pirmā tēma, pie kuras jāstrādā, acīmredzot pēc pamatiem un sagatavošanās, kas, kā mēs zinām, ir vērtības piedāvājums, usp, zīmols. pozicionēšana, elementu diferenciatori utt. tas ir, visi tie elementi, kas jāiekļauj biznesa modelī, kam jābūt katrā projektā.

Vietnes informācijas arhitektūra

Ko sagaida dzinējs? Ko sagaida apmeklētāji?

Kāpēc Google ir vispopulārākais dzinējs, ko izmanto gandrīz 90% lietotāju? Jo tas ir (diezgan) precīzs. Tas ir, tā patiesais mērķis ir sniegt lietotājam, kurš meklē informāciju, tieši to, ko viņš meklē, nevis neskaidras lietas. Šī iemesla dēļ, tikai pārtverot tieši to, ko lietotājs meklē, viņam ir jāiesniedz atbilde, ti, saturs, kas var pilnībā apmierināt to, ko viņš meklē.

Tātad, tikai zinot un ievērojot patieso dzinēja, tātad lietotāja, mērķi un pārtverot pieprasījuma veidu, jums būs iespēja iegūt izcilus rezultātus Google (un citu dzinēju) rezultātos.

Drošība, vietnes un e-komercija: kā to izdarīt?

Vaicājumu veidi

Ir 5 vaicājumu veidi:

1. informatīvs
2. navigācijas
3. darījumu
4. zīmols
5. adaptīvs (vai pielāgots)

un tos var kombinēt savā starpā.

Smagie zaudējumi Itālijai atmaksas politikas bezdarbības dēļ

Informācijas vaicājums

Šāda veida vaicājumi meklē atbildi uz konkrētu "informatīvā" rakstura jautājumu, proti, lietotājam ir nepieciešama informācija. Parasti šāda veida atslēgvārds tiek izmantots emuāra saturā, jo tas tiek izteikts ar meklēšanu, piemēram, "Kā pagatavot picu mājās?" , "Kā atgūt autovadītāja apliecības punktus?" ; bet arī meklē "Milānas katedrāles vēsturi". Visas šīs atslēgas ir informatīvas, lietotājs meklē informāciju.

Šāda veida atslēga ir ļoti spēcīga, jo, atbildot uz informācijas pieprasījumu, mēs varam palielināt sava zīmola reputāciju. Automātiski meklējot problēmas risinājumu, sniedzot precīzas atbildes, ar lietotāju veidojas uzticības attiecības, tāpēc ar laiku pamazām var kļūt par viņa atskaites punktu šajā sektorā.

Bet ne tikai. Vietnē esošais raksts varētu būt tikai priekšskatījums plašākam diskursam, ko jūs gatavojaties padziļināt, piemēram, ceļvedī vai e-grāmatā, kuru, piemēram, varat likt viņiem lejupielādēt, atstājot jums savu e-pastu, lai to varētu automātiski ievietots piltuvē, kur, izmantojot periodiskus e-pastus, jūs varat padarīt viņu par pilntiesīgu savu klientu, piedāvājot viņam citu saturu, citus ceļvežus, citus ierakstus laika gaitā un paturot viņu laika gaitā.

Padziļināt:
Potenciālo pircēju audzināšana un lietotāju profilēšana: tā ir smalkā atšķirība starp e-pasta mārketingu un manas bumbiņas sadalīšanu

Navigācijas vaicājums

Šāda veida atslēga, iespējams, ir viena no visnelietderīgākajām komerciālās vērtības ziņā. Tā ir tāda veida atslēga, kurā lietotājs, piemēram, tā vietā, lai rakstītu url tieši pārlūkprogrammas adreses joslā, ievieto to Google meklēšanas laukā. Tātad lietotājs jau zina, ko vēlas darīt un kur viņš vēlas doties, tāpēc, ja vien neesat šīs meklēšanas mērķis, tas nav tik būtiski. Daži piemēri varētu būt: “prealpina”, “audi parco auto”, “pagine Gialle”, “twitter login”.

Nekad nav gudri strādāt pie šāda veida vaicājumiem gan tāpēc, ka diez vai varēsit novietot savu vietni augstāk par attiecīgajiem īpašniekiem, gan tāpēc, ka tie, kas meklē šos rezultātus, vēlas atrast šos rezultātus.

Ceļā uz "kvantu" datu komunikāciju ar sapīšanās palīdzību

Darījuma vaicājums

Šim vaicājuma veidam ir visaugstākā komerciālā vērtība. Tas ir tāda veida vaicājums, kurā lietotājam, iespējams, jau ir skaidras idejas, viņš ir progresīvā lēmumu pieņemšanas stadijā un, iespējams, (bet ne noteikti) meklē informāciju, ko iegādāties. Daži piemēri varētu būt: "daikin gaisa kondicionieru cenas" , "grāmatas mondadori piedāvājumi" , "moka bialetti akcija", "ķīniešu restorāni Milāna" , ...

Šāda veida atslēgas, tieši tāpēc, ka lietotājs ir gatavs pirkt, parasti ir visvairāk lietotās, tāpēc tām būs lielāka sarežģītības pakāpe nekā cita veida atslēgām. Ideāls ir arī sinerģisks darbs ar Google Adwords, lai nodrošinātu tūlītēju redzamību, negaidot dabiskās izvietošanas laikus, kā arī labāku, jo jūsu vietne var tikt rādīta gan dabiskajos, gan sponsorētos rezultātos.

Lokarno filmu festivāls: kopā ar Maja Hoffmann jauninājumi ir spēkā

Zīmolu vaicājumi

Šāda veida vaicājumam ir ļoti maza komerciālā vērtība. Ja vien jūs neesat šis zīmols, jūs diez vai iegūsit augstāk par šo uzņēmumu, tāpēc resursu izvietošana noteiktu mērķu sasniegšanai man nešķiet pārāk gudra.

Viena lieta, ko varat darīt, izmantojot konkurenta zīmolu, ir ievadīt viņu zīmola nosaukumu kā atslēgvārdu AdWords sarakstā. Pieņemsim, ka jūsu konkurentam ir lielāka redzamība nekā jums. Kad lietotājs meklēs šo zīmolu, tiks parādīta jūsu sponsorētā reklāma, un jums tas jau ir skats, kāds jums iepriekš nebija. Iespējams, ziņkārības dēļ viņš noklikšķinās uz tā, lai sasniegtu jūsu galvenā lapa kuru visticamāk (bet tas nav droši) atteiksies. Kad būs sasniegts galamērķis, jūs to savienosit ar dažādām, piemēram, Adwords un Facebook atkārtotā mārketinga sistēmām, tādējādi jums būs vēl viena iespēja, ka tas var atgriezties pie jums vai vienkārši sākt jums sekot, piemēram, savā Facebook lapā.

Padziļināt:
Vai jūs interesē kāda sistēma, lai piesaistītu lietotājus pārlūkošanas laikā?

Adaptīvs (vai pielāgots) vaicājums

Šāda veida vaicājums sniedz lietotājam atbildes, pamatojoties uz viņa meklēšanas, navigācijas un ģeogrāfiskās atrašanās vietas noteikšanas paradumiem.

Ja, piemēram, esat pārlūkojis vietnes, kurās tiek runāts par skrūvēm un mazām detaļām, un meklēšanas laukā ievadāt "ieliktņi", dzinējs varēs parādīt, piemēram, vītņotus ieliktņus, nevis laikrakstu ieliktņus.

Tas pats attiecas uz ģeogrāfisko atrašanās vietu. Ja atrodaties Milānā un meklējat restorānus, Google parādīs restorānus jūsu atrašanās vietā.

Šeit ir “Digitālo inovāciju dienas” digitālo inovāciju ekspertiem

Informējiet pirms pārdošanas, apvienojot vaicājumu veidus

Vaicājumu veidus var kombinēt savā starpā. Piemēram, ja atrodam tādu vaicājuma veidu kā iepriekš aprakstītais “Kā pagatavot picu mājās”, šāda veida vaicājums ir informatīvs, bet, ja strādājam pie vietnes, kas nodarbojas ar picas mīklas mīcīšanas vai gatavošanas rīku pārdošanu. , tas ir arī piedāvāt šos produktus (jo pieņemsim atklāti, jūs nedzīvojat tikai no informācijas).

Tātad, pie kā mēs strādājam? Emuāra ierakstā? Tad rakstā mēs sniegsim tikai informāciju, kas izskaidro, kā pagatavot picu mājās; tā vietā mēs strādājam pie lapas, kur vai mēs vēlamies viņiem piedāvāt savus produktus pārdošanai? Tad mēs prezentēsim tikai pārdošanā esošos produktus; bet, lai gūtu maksimālus panākumus, pirms preces pārdošanas viņam ir jābūt informētam. Vispirms es jums parādīšu, kā pagatavot picu, pēc tam es jums parādīšu savus labākos produktus, kas kalpo šim mērķim.

Tas ir arī tāpēc, ka tikai izveidojot informāciju, jums būs iespēja gūt panākumus Google serps. Navigācijas vaicājumu vislabāk izmantot ar Google Adwords un Google Shopping (tātad par maksu), jo jums būs lielāka redzamība. Ja mēģināsit ievadīt darījuma atslēgu, iepriekš neinformējot, tas būs ļoti grūti.

80% rezultātu meklētājprogrammās nosaka informācijas vaicājuma veids, tieši tāpēc, ka lietotājiem pirms pirkšanas vai lēmuma pieņemšanas ir jāpainteresējas un, ja jūs gudri izmantosit šo kritēriju, papildus nostādot sevi konkurentu priekšā, jūs var labi gūt peļņu, izsniedzot ceļvežus un ievietojot tos piltuvēs, nevis pārdodot tos, piemēram, videoklipus, lai labāk izprastu detaļas.

LaMDA, Google un... “kabatas profesora” tikumi

Uz kuriem rezultātiem lietotāji noklikšķina visvairāk?

No jaunākās statistikas izriet, ka informatīvo vaicājumu lietotāji mēdz klikšķināt uz dabiskiem rezultātiem un mazāk uz maksas rezultātiem; darījumu vaicājumos viņi mēdz vairāk noklikšķināt uz apmaksātām reklāmām.

Vai jūsu vietne veic atslēgvārdu kanibalizāciju?

secinājums

Manuprāt, strādājot pie SEO projekta, jums būs jāpaļaujas uz svarīgiem rādītājiem, kas var palīdzēt organizēt savu darbu. Būs nepieciešams veikt atslēgvārdu padziļinātu analīzi, atlasīt tos, grupēt un tādējādi sakārtot mājas lapas struktūru. Pamatojoties uz atslēgas veidu, būs nepieciešams pārtvert meklēšanas nodomu, tādējādi izveidojot atbilstošu struktūru ar saturu, kas adekvāti reaģēs uz lietotāju vajadzībām. Manuprāt, neiztikt bez specifisku rīku izmantošanas, kas tev palīdzēs uzņēmumā un, daudz ejot ar intuīciju un analizējot Google rezultātus, varēsi izveidot SEO plānu, kas ļaus izvietot savas vietnes lapas pirms konkurentiem.

Sākotnēji ir ieteicams strādāt gan organiski, gan ar Adwords, lai būtu daudz precīzāki dati par lietotāju vaicājumiem. Lai to izdarītu, piemēram, varat izmantot pakalpojumu Analytics sadaļā Iegūšana > Adwords > Meklēšanas vaicājums. Analizējot vaicājuma veidu, varat, piemēram, izveidot daudz mērķtiecīgāku saturu. Atgriežoties pie iepriekšējā piemēra "Kā pagatavot picu mājās", ja, piemēram, mēs saprotam, ka galvenie vaicājumi, kas aktivizē reklāmas, ir tie, kas saistīti ar pilngraudu mīklu, tas nozīmē, ka lielāka uzmanība tiek pievērsta rupja maluma miltiem, tāpēc nākamais vai nākamajiem rakstiem būs jābūt "Kā pagatavot picu mājās, izmantojot pilngraudu mīklu"; vai “Zaudēt svaru, ēdot picu? Jā, bet ar pilngraudu mīklu”; vai arī, lai pārbaudītu reakcijas, varat izveidot kādu saturu, kas saistīts ar citiem mīklas veidiem, lai tikai būtu līdzīgs saturs un lasītājiem nebūtu garlaicīgi “Mājas pica? Labāk kamuts, safrāns vai fenheļa mīkla?”.

Secinājuma secinājums

Nu, šajā brīdī un pēc vaicājumu un atslēgu veidu noteikšanas, pie kuriem jums jāstrādā, jums vienkārši jāpāriet uz nākamo posmu, t.i. jūsu vietnes struktūra.