Kas ir Brendings?

Kāpēc tas ir tik svarīgi mārketinga stratēģijā?

Uzņēmumiem, kuri sāk vēlēties izprast tiešsaistes klātbūtnes spēles noteikumus, tie ir sāpīgi, jo mūsdienās bieži vien ir tendence apjukt daudzos aspektos, mēdzam jaukt gaļu un zivis, nepareizi izmantot rīkus un līdz ar to nevis precizēt, bet gan sajaukt idejas. Tam pievieno arī mazo un vidējo uzņēmumu uzņēmēju tieksmes trūkumu saprast, ka panākumi tirdzniecībā nav atkarīgi tikai no laba produkta un tā cenas, bet gan to, ka komerciālo panākumu noteicošie faktori ir daudzveidīgi un formulēti un tagad arvien vairāk pāriet no tā, kas tiek definēts kā "zīmola identitāte". Un no šejienes darbību, kuras mērķis ir veicināt zīmola atpazīstamību un identitāti, sauc par zīmola veidošanu.

Diemžēl ap terminu Brendings joprojām ir daudz neskaidrību. Tomēr tā ir viena no ienesīgākajām, ienesīgākajām un ilgstošākajām mārketinga aktivitātēm. Vēl tikai pirms 10 gadiem zīmols tika uzskatīts par vienkāršu nosaukumu, simbolu, saukļu, zīmju un dizaina kombināciju. Būtībā, pēc daudzu domām, zīmolrade bija zīmola dizaina darbība, ko veidoja apzīmējums, burti un atmaksa vai prasība, kas dažos gadījumos ir progresīvāka un kas identificēja konkrēta uzņēmuma tirgū pārdoto produktu vai produktu komplektu. Tāpēc komerciālajā konkurencē zīmolam bija nenozīmīga nozīme salīdzinājumā ar produktu un sarežģīto procesu kopumu, kas Itālijā bija saistīts ar ražošanu vai drīzāk tā tika uzskatīts. Itālijas rūpnieciskās struktūras īpatnība, ko veido mazi un ļoti mazi uzņēmumi, noteikti nav veicinājusi atšķirīga redzējuma izplatīšanos (bet par to būtu nepieciešams atvērt citu nodaļu, un mēs būtu daļēji ārpus tēmas).

Kāpēc adaptīvs tīmekļa dizains ir svarīgs uzņēmējdarbībai?

Realitāte šodien ir nedaudz savādāka, un es arī piebilstu, visbeidzot.

Un pasaulē, kur komerciālā konkurence un mārketings ir būtiski uzņēmuma pastāvēšanas elementi, zīmola veidošanai ir absolūta vadošā loma, iespējams, daudzos gadījumos pat vairāk nekā pats mārketings.

Ko nozīmē? Ko tas nozīmē?

Tas nozīmē, ka šodien uztverošais un saistošais un līdz ar to arī emocionālais aspekts ir daudz vairāk virzītājspēks nekā induktīvā aspekts (push-marketing) uzņēmumu biznesa modeļos. Tas ir, priekšstats, kāds patērētājam rodas, dzirdot, redzot, lasot uzņēmuma produktus vai zīmolu un tādējādi neapzināti asimilējot pozitīvās vai negatīvās vērtības, mūsdienās ir īstais pirkšanas virzītājspēks.

BOOM! Maini visu. Revolūcija šodien!

Vai mārketings var iztikt bez tīmekļa?

Praksē tas nozīmē, ka vārds “zīmols” vai “zīmols” ir kustīgs mērķis un attīstās līdz ar patērētāju uzvedību.

Mēs varam uzskatīt zīmolu par garīgo tēlu, ko patērētājs veido uzņēmuma, kuru zīmols pārstāv, ietekmējot no visiem tiem elementiem, komunikācijas, radošuma un UZVEDĪBAS, kas griežas ap pašu zīmolu.

Un uzmanieties, es uzsveru UZVEDĪBU.

Kā Seth Godin rakstīja "The Purple Cow", ja es pareizi atceros, mēs esam punktā, kur mārketinga evolūcija tagad ir nobriedusi, ko mēs varam definēt šādi:

• Vecais mārketings: pārdod to, ko ražo
• Jauns mārketings: ražot to, ko varat pārdot.

Šveicē federālā politehniskā augstskola pārredzamai un uzticamai AI

Zīmola nozīme, skaidri uzrakstīts

Zīmola veidošanai ir tik liela ietekme uz uzņēmuma darbības, vadības un komerciālajām stratēģijām, ka tā skaidri un nepārprotami IZSTRĀDĀ paša uzņēmuma identitāti tā nolūkos (misijā), pasaules redzējumā (vīzijā), attiecībās ( korporatīvā sociālā atbildība) patērētāja kolektīvajā iztēlē (zīmola identitāte).

Tas nozīmē, ka zīmols ne tikai kalpo, lai ierobežotu intereses, vērtības un konkurētspēju mērķa tirgū (tirgus līderpozīcijas), bet arī tiek uzskatīts par vienīgo problēmas vai vajadzības risinājuma nodrošinātāju. Tāpēc mērķus, kas jāņem vērā labas zīmola stratēģijai (zīmola pozicionēšanas stratēģijai), var apkopot šādos punktos:

• Saziņā vienmēr esiet ļoti skaidri. Nesmēķēt, neradīt pārpratumus, nemulsināt sabiedrību ar nesaskaņotām komunikācijām, neradīt šaubas. Esiet vienkāršs, tiešs, caurspīdīgs.
• Apstipriniet savu uzticamību. Neesi iecietīgs pret savām kļūdām, neslēp tās, paļaujies uz cieņas apliecinājumiem, apbalvo patērētāju, kurš tām uzticas.
• Stimulējiet patērētāju runāt par jūsu produktiem vai pakalpojumiem, emocionāli iesaistot viņu (tie, kurus Sets Godins definē kā "šķaudītājus", kuriem nav nekāda sakara ar ietekmējošiem cilvēkiem, no tiem jāizvairās kā no absolūtā ļaunuma)
• Motivēt pircēju pirkt lai viņš iemīlētu piedāvāto preci/pakalpojumu. Tādējādi dodot pievienoto vērtību, liekot cilvēkiem saprast, ka šis produkts/pakalpojums ir īsts un unikāls problēmas risinājums bez jebkādas maldināšanas.
• Klientu lojalitāte.

Pēdējais punkts, klientu lojalitāte, ir ļoti interesants, jo tieši tur zīmola veidošana pievienojas mārketingam īstā harmoniskā uzņēmuma vadības procesā.

Papildus mārketinga rakstīšanai: no SEO līdz sociālajiem medijiem

Secinājums

Kāpēc būtībā, ja mēs vēlamies vienkāršot visu, ko rakstījām iepriekš, ja zīmols varētu runāt un ja tas mums sevi prezentētu, tas teiktu šādi:

1. Salve!
2. ES esmu ………..
3. Es eksistēju, jo ……….
4. Ja, runājot par to, kas es esmu un kāpēc es eksistēju, es arī jums patīku, jūs varat mani nopirkt un runāt par mani labu citiem.

Kad patērētāji sāks identificēties ar zīmolu, tas dzīvos klientu un potenciālo klientu sirdīs un prātos, saskaitot viņu uztveri un pieredzi, kalpojot tiem, kuri vēl nav saskārušies ar šo zīmolu, un veicinot pozitīvu, ilgstošu virzību laika gaitā, kas ir absolūti neatkarīga no konkrētajām tiešā produktu mārketinga pārdošanas stratēģijām.

Atceros ļoti senu Mauro Lupi, bijušā viena no pirmajām un nozīmīgākajām Itālijas tīmekļa mārketinga kompānijām (Ad Maiora) izpilddirektora video, kurā viņš mudināja uzņēmumus atvērties sabiedrībai, ļaut sabiedrībai ienākt rūpnīcās, lai stimulētu socializāciju un pozitīvas attiecības ar uzņēmumu neatkarīgi no tā, ka tam kaut kā bija jāaktivizē pārdošanas procesi, kas tik un tā būtu aktivizēti pilnīgi dabiski. Žēl, ka vairs nevaru atrast to video. Pacietība.

Mūsdienās zīmola veidošana ir uzņēmuma strukturāla darbība. Un, ja tā vēl nav, daudzos gadījumos tas par tādu kļūs ļoti īsā laikā. Nepieciešamība samazināt izmaksas un piešķirt budžetiem prestižu liks uzņēmumiem izpētīt modeļus un metodoloģijas, ko citi uzņēmumi, kas šodien aktīvi konkurē tirgū, jau ir pieņēmuši daudzus gadus. Spēcīgs zīmols ir nenovērtējams, jo cīņa par klientiem saasinās ar katru dienu. Ir svarīgi ieguldīt laiku zīmola izpētē, definēšanā un veidošanā. Galu galā zīmols ir patiess vērtības solījums patērētājam. Zīmols vai preču zīme kopā ar patērētāju ir galvenais mārketinga komunikācijas varonis un stāsta savu stāstu, kapitalizē pieredzi, kļūst par tā atmiņu, jo, ja mārketings ir taktisks, zīmols ir absolūti stratēģisks.