Zīmola dizains: zīmola grafika un tēls

Ceturtais solis, lai piešķirtu savam zīmolam ķermeni un saturu

Šajā sadaļā mēs esam atklājuši dažus no pīlāriem, uz kuriem balstās zīmola panākumi. Mēs runājām par zīmola pozicionēšanu, zīmola identitāti, zīmola stratēģiju... tagad ir laiks izskatīt jautājumu arī no grafiskā un vizuālā viedokļa, pieskaroties zīmola dizaina tēmai. Kas attiecas uz iepriekšējiem argumentiem, arī šajā gadījumā mums nav ambīciju izsmelt visas iespējamās sekas, tā vietā mēģināsim diskusiju aprobežot ar visnoderīgākajiem un interesantākajiem aspektiem, kas ir Šveicē vai Itālijā bāzētam biznesam ārpus konkrētās nozares, kurai tie pieder. Pieņēmums, no kura sākt, ir diezgan acīmredzams: jebkuram uzņēmumam, lai sevi pārstāvētu patērētāju sabiedrībā, ir nepieciešams mūsdienīgs, pārliecinošs un saskaņots tēls.

Šoreiz mēs nerunājam par identitāti (vērtībām, misiju, vīziju) vai tirgus pozicionēšanu (kā mēs vēlamies, lai produktu uztvertu lietotāji). Tā vietā mūsu skatiens būs vērsts uz dizainu, un tas ir uz elementu kopumu, kas veicina saskaņota tēla veidošana attaisnoja cerības. Ko mēs saprotam ar saskaņotu attēlu? Ne vairāk, ne mazāk mēs runājam par dažādu grafisko elementu summu un jo īpaši uz to, kā tie tiek parādīti gala lietotājam. Darbs pie zīmola dizaina nozīmē transversālu zināšanu ieviešanu šajā jomā kuru mērķis ir zīmola izveide vai pārveidošana ciktāl tas attiecas uz grafisko dizainu. Tāpēc padomāsim par logotipu, kura nozīme ir tāda, ka tas ir pelnījis atsevišķu fokusu, nākamais, bet padomāsim arī par produktu iepakojumu, biļetena grafiku, Facebook lapas vāku... Gatavs sākt?

NO KRĀSĀM LĪDZ FONTU: ZĪMOLA DIZAINA BLOKI

Zīmola dizains rodas no dzirksteles, no intuīcijas, no uzņēmēja vai grafiskā dizainera vai aģentūras, kurai tas ir uzticēts, apziņas. Principā tās ir: krāsas, formas, burti, kas pavada logotipu... Ja domājam par Google, prātā nāk sarkanā, zilā, zaļā un dzeltenā kombinācija, ja mēs domājam par Red Bull, mūsu acu priekšā ir zils un metāliski pelēks, un tā tālāk Nike (melnbalts), Ferrari (sarkans, dzeltens un melns), Airbnb (sarkans un balts) un daudziem citiem. Spilgts piemērs ir futbola klubi, pilnvērtīgs bizness, kas visur atpazīstams pēc kreklu un kluba krāsām. Tam vajadzētu darboties jūsu zīmolam, kā arī fontiem un grafiskajiem elementiem jūsu dizaina pamatā (atkal: komats no Nike, slīdošais zirgs no Ferrari, G no Google...). Pats par sevi saprotams, ka šie starptautiskie uzņēmumi iemieso izcilību savās nozarēs, tomēr apziņa par apņemšanos sasniegt labāko paliek spēkā. izmantojiet krāsas un grafiskās detaļas un padariet tās neaizmirstamas.

NO TĪMEKĻA DIZAINĒŠANAS LĪDZ BEZSAISTES IZSTRĀDEI... UN OTRĀDI!

Slavenā dzirkstele, par kuru mēs minējām iepriekšējā rindkopā, rodas cilvēka vai komandas iztēlē, bet pēc tam ir jāpārvērš praktiskā izvēlē un rīcībā. Kur? Parasti grafiskā vai dizainera datorā vai planšetdatorā. Tieši tā: zīmola dizains mūsdienās, pirmkārt, ir tīmekļa dizains, profesija, kas ir balstīta uz digitālās lietojumprogrammas un programmatūra dažāda rakstura un sarežģītības. Daudzos gadījumos šīs sekas ir radījušas acīmredzamas pretrunas, piemēram, attālums, kas tiek izveidots starp vitrīnas vietu un fizisko tirdzniecības vietu: pirmā ir labi pabeigta un noslīpēta, otra ir atstāta novārtā un tālu no attēla, kuru vēlaties nodot tiešsaistē. Ja notiek šāda iespēja, zīmols ir tas, kas maksā sekas, nespējot nodot tās pašas emocijas un tās pašas vērtības uzņēmumā un ārpus tā. Tipisks scenārijs ir viesnīcām, kas iegulda tēlā, reklamēšanā un sociālajos medijos, bet aizmirst modernizēt telpas un struktūru… pēc ierašanās viesi gaida, ka viņus ātri nodos, un tas neizbēgami negatīvi ietekmēs zīmola reputācija vai zīmola reputācija. Tāpēc esiet uzmanīgi, lai līdzsvarotu gan bezsaistes, gan tiešsaistes ieguldījumus, ja vien, protams, nepārvaldāt tikai tiešsaistes uzņēmumu, piemēram, e-komerciju vai virtuālo ceļojumu rīkotāju bez galvenās mītnes.

IEPAKOJUMA PROBLĒMA: PRODUKTA DIZAINS

Atsevišķu rindkopu vēlamies veltīt iepakojuma dizainam, t.i., piedāvāto preču vai pakalpojumu iepakojuma dizainam. Šajā gadījumā runa ir par kaut ko, kas var arī ļoti atšķirties no zīmola sākotnējā dizaina, piemēram, aizņem tikai logotipu, bet visā pārējā atšķiras no saskaņotā zīmola tēla. Iemesli, kas noved pie šādas izvēles, ir daudz: vēlme laist tirgū no zīmola atšķirīgu preču līniju - iespējams, tāpēc, ka tās ir radītas sadarbībā ar citu uzņēmumu vai ar atsauksmi, kas "inficē" iepakojumu ar savu stilu - nepieciešamība akcentēt šiem produktiem izvēlētās vērtības, piemēram, vides ilgtspējība (pārstrādājams iepakojums, ekoloģiskās tintes utt.), un daudzi citi tikpat pamatoti iemesli. Šajā perspektīvā iepakojumam ir īpaša nozīme, jo tas ļauj uzņēmumam to darīt izpētīt jaunas dizaina robežas neriskējot apdraudēt tā tēlu, ja produkts neiegūs labvēlību sabiedrībā.

Pārliecinājušies, ka zīmola dizains ir fundamentāls un attiecas uz daudziem aspektiem, sākot no logotipa – aisberga virsotnes – līdz atsevišķu produktu iepakojumam, atliek vien stāties pretī zīmolam veltītā ekskursijas pēdējai nodaļai. Tāpēc mēs runāsim par logotipa zīmolu un kā iespējams piešķirt gaišumu zīmolam, izveidojot mūsdienīgu logotipu un vajadzības gadījumā pavadot to ar telpisku atdevi! Sekojiet līdzi jaunumiem un neaizmirstiet lejupielādēt Innovando e-grāmatas.Rakstīšana mārketingam"Un"Efektīva komunikācija”, kas pieejams bezmaksas lejupielādei no mūsu vietnes. Uz drīzu redzēšanos!