Savā pieredzē kā saišu veidotājs esmu izstrādājis ideju, ka saišu veidošanā ir divas ēnas puses: pirmā ir tā, kas slēpjas tehniskajā aspektā, otrā attiecas uz sadarbības/līguma aspektu.  Tagad es jums pateikšu, kāpēc.

Saites veidošana ir viens no galvenajiem veidiem, kā uzlabot vietnes organisko pozīciju meklētājprogrammās. Google savā algoritma priekšpēdējā atjauninājumā (Penguin) ir radījis ļoti spēcīgu šoku subjektam, tas ir, tas ir brutāli iejaucās saites jautājumā. Bet kuras saites? Ne visas un galvenokārt surogātpasta saites. Paņemsim soli atpakaļ un paskatīsimies, kas notika.

Utopija

Vēl pirms kāda laika (atsevišķos gadījumos arī tagad) bija aģentūras, kuras, izmantojot speciālu programmatūru, ļoti īsā laikā (stundās vai dažās dienās) izveidoja profilu, kas pilns ar neskaitāmām atpakaļsaitēm. Citiem vārdiem sakot, scenārijs bija tāds, ka jauna vietne, tikko piedzimusi vai bez saitēm, pēkšņi atrada simtiem un simtiem ienākošu saišu, tādējādi būtiski manipulējot ar Google veikto šīs vietnes klasifikāciju. Tātad nopietnas saišu veidošanas kampaņas rīcības plānā nebija absolūti nekādas autoritātes, atbilstības, daudzveidības analīzes un nekā tāda, kam vajadzētu būt.

Tātad noteiktā brīdī Google saka: "pietiekami, tas nolemj pieteikt karu manipulatīvām saitēm un iejaukties Penguin atjauninājumā, sazinoties pa saviem oficiālajiem kanāliem un ar tās pārstāvjiem, operāciju un visu, kas būtu sekojis. Tā veic reālas mediju terorisma kampaņas par šo tēmu, aicinot visus, kuri laika gaitā būtu pieņēmuši "netīrus" paņēmienus, pielāgoties jaunajai politikai. Un, godīgi sakot, vairākos gadījumos viņam pat izdevās, slēdzot saišu veidošanas pakalpojumu dažām SEO aģentūrām, kuras dažos gadījumos ir pārgājušas no viena fundamentālisma veida uz citu, vairs nenodarbojas ar agresīvām saišu veidošanas kampaņām, bet tikai nopietniem un noderīgiem redakcijas plāniem, dodot spēku sakāmvārdu frāzei "Saturs ir karalis" un radot jaunu debesu figūru ar nosaukumu "šajā rakstā mēs neeksistēsim".

Patiešām, vairāki vietņu īpašnieki un pārvaldnieki ir piedzīvojuši krasu savu vietņu trafika samazināšanos, tieši uzliekot atbildību par šo atjauninājumu.

Patiesība

Saskaņā ar Google vadlīnijām nekādā gadījumā nedrīkst veikt nekādas saišu veidošanas kampaņas, jo, pēc tās domām, katra saite ir potenciāli sodoša.

Patiesība ir tāda Google nevar cīnīties ar manipulējošām saitēm. Varbūt ne visi to zina, bet pirms kāda laika ļoti īsu laiku Google bija izlaidusi dzinēja versiju, ne mazākā mērā neņemot vērā saites. Rezultāts? Absurda katastrofa. Serpiem vairs nebija ne atskaņas, ne prāta, tādējādi liekot atgriezties pie sākotnējās, pašreizējās versijas.

Diemžēl, sakiet tā, joprojām ir daudz vietas “melnās cepures SEO” aktivitātēm, un to ir ļoti grūti novērst. Šķiet, ka Google šajā tēmā neiegulda pareizos resursus, patiesībā pēc sākotnējā pingvīnu uzplaukuma tas vairs nepiešķīra pareizo atzinību, lai cīnītos pret surogātpasta darbībām. Turklāt iejaukšanās laiki ir diezgan lēni un nav tūlītēji.

Personīgi es izvairītos no ļoti agresīvām saišu veidošanas darbībām, izņemot noteiktas nozares, piemēram, forex vai vietnes, kas ir savienotas ar lielu peļņu nesošu saistīto uzņēmumu ķēdēm, kurās pat tad, ja trafika apjoms uz īsu laiku palielinās un pēc tam tiek sodīts vai aizliegts, šis īsais periods varētu būt diezgan ienesīgs. Personīgi es savulaik esmu izmēģinājusi diezgan agresīvas tehnikas un galvenokārt melnās cepures metodes, bet, manuprāt, tas nav tā vērts. Katru reizi, kad tika izlaists algoritma atjauninājums, es biju satraukts, man bija sīki jāizpēta, ko tas pats atjauninājums ietver, un pēc tam jāskrien pēc aizsega, bieži elpot klientam pa kaklu, jo viņi vairs nevarēja atrast savu vietni Google rezultātos.

Jebkurā gadījumā katrai saišu veidošanas kampaņai, kas tiek veikta, jābūt organizētai ar līdzsvaru. Šis līdzsvars starp pieminējumiem, citātiem, kopcitādiem, enkura tekstu. Konkrētāk pie šīs tēmas atgriezīšos citā rakstā.

“Tumšā” puse sarunās

“...Reizēm nodarbojoties ar saišu veidošanu, man liekas, ka atrodos tajos nedaudz slēptajos tirgos, pilsētas nomalē, kur notiek nedaudz ēnas sarunas, un ejot pa labi atrodi zīlnieci, kas vēlētos nolasīt tavu roku, bet kreisajā pusē puisi, kurš spēlē trīs kāršu spēli un aicina likt uz simts eiro. Un tu ej, tu ej, kopā ar cilvēkiem, kas tev pieskaras iekšā, viņi tev nāk virsū un kamēr viena roka tur tavu maku, ar otru tavu mobilo telefonu, lai tu neļautu viņiem zagt...”.

Problēma ar partnerattiecību izveidi

Ja esat iesācējs, jūs spēlēsit krievu ruleti. Nāksies saskarties ar divdomīgiem, dīvainiem cilvēkiem, kuri pat savus draugus pārdotu par maizes klaipu. Kad es sāku šo biznesu, man bija jāsaskaras ar cilvēkiem, kuri pārdeva saites no aizliegtām vietnēm, saites no vietnēm ar 0 datplūsmu (NULL), saites no vietnēm, kuras neeksistēja, saites no vietnēm, kuras gatavojās pirkt (jo tās pameta) un nekad vairs nepirka. Viņi saņēma naudu un pēc tam pazuda; viņi saņēma naudu, ielika saiti savā vietnē un pēc kāda laika vietnei beidzās derīguma termiņš, un jūs bijāt ieskrūvēts; viņi saņēma naudu, ievietoja saiti un pēc neilga laika saites vairs nebija. Gandrīz šķita, ka viņi identificējās ar Vudiju Alenu slavenajā filmā "Paņem naudu un skrien". Un es atklāju, ka esmu apmaldījies šajos džungļos (jo citādi to nevar nosaukt) bez garantijām, bez atmaksas (iedomātas), bez nekā. No desmit sarunām, iespējams, puse bija veiksmīga. Tie paši aizliegto vai zemas apmeklētības vietņu īpašnieki arī dārgi pārdod saites, izliekoties, ka tās ir "dārgas" un ka no turienes drīzumā jūsu vietne pēc saites ievietošanas tiks izšļakstīta pirmajā lapā. Visi meli!

Par laimi šodien scenārijs...nē, nē, scenārijs ir tieši tāds pats kā iepriekš. Nekas nav mainījies, patiešām, iespējams, šodien ir vēl sliktāk, jo, neskatoties uz Google cīņām, par saišu veidošanu joprojām tiek runāts un varbūt pat vairāk. Varbūt šodien tas ir nedaudz "rafinētāks" nekā pirms gadiem.

Bet kāpēc tas notiek? Vienkārši tāpēc, ka sarunas notiek tajos tirgos, kurus es jums jau iepriekš aprakstīju, nekas saules gaismā, viss slepeni, viltus un kratīšanas var būt ap stūri. Nekad viss netiek noslēgts līgumā, vienīgā iespēja ir saņemt godīgu rēķinu, ko izmantot kā apliecinošu dokumentu. Es kopā ar citiem esmu mēģinājis izvirzīt šo problēmu, taču bez rezultātiem. Vairāki kungi daudz dod priekšroku "lidojošajam darījumam".

Kāds ir risinājums?

Ir divi risinājumi, kā izkļūt no šī strupceļa: izveidot spēcīgu PBN (par to sīkāk pastāstīšu citā rakstā), kurā vairs nav jābūt atkarīgam no neviena. Acīmredzot fakts paliek fakts, ka laiks un ekonomiskie ieguldījumi ir neapšaubāmi svarīgi un uz jūsu rēķina.

Vai, vēl labāk, laika gaitā izveidot svarīgu nopietnu kontaktu tīklu (un tādi ir, es jums apliecinu), ar cilvēkiem, kuri savukārt ir PBN īpašnieki, kur var aizmirst par manis iepriekš aprakstītajām problēmām, mierīgi guļot, neriskējot zaudēt naudu.

Bet to var izdarīt tikai un vienīgi caur nopietna un pastāvīga digitālā PR darbība, kur varēsiet izkļūt no šīs tēmas netīrās daļas, tik sarežģītas, cik dažreiz tas ir mazliet noslēpumainas.