2. mērķis: veicināšana un klientu izpēte Google tīklā

Mūsu ceļveža par klientu reklamēšanu un atrašanu pirmajā nodaļā mēs apskatījām sociālo tīklu tēma, neapšaubāmi viens no pievilcīgākajiem mārketinga kanāliem uzņēmumiem un profesionāļiem. Šodien mēs turpināsim padziļināt tēmu, izvēršot analīzi ar citu virtuālu rīku, kuru mēs visi zinām un lietojam, bet kura potenciālu mēs ne visi zinām, kā izmantot. Mēs runājam par Google, mums, datorzinātniekiem, "Big G", pirmo un populārāko meklētājprogrammu daudzās pasaules valstīs, no Šveices līdz Itālijai, kas ved cauri ASV līdz pat Austrālijai. Daudzi Google lietotāji brīnās (un jautā mums), kā ir iespējams būt klāt šajā meklētājprogrammā un kā nokļūt augstākajās pozīcijās, kas gūst labumu no redzamības un satiksmes. Ir divas galvenās sistēmas: dabiskā pozicionēšana, no vienas puses, un sponsorētu reklāmu publicēšana, no otras puses.

Līdzās šīm divām sistēmām var minēt citas, mazāk zināmas, bet ne mazāk derīgas. Piemēram, Google mans uzņēmums profila sastādīšana, kurā ir aprakstīts un pastāstīts par savu uzņēmumu ar fotoattēliem, atjauninājumiem un atsauksmēm (ļoti svarīgi, lai izveidotu savu uzņēmumu zīmola reputācija). Vai pat reklāmu izveide par skatlogu iepirkšanos (šī funkcija vienmēr ir saistīta ar Google Ads). Tā vietā kopš 2019. gada reklamēšana Google sociālajā tīklā Google Plus ir pārtraukta. Šķiet, ka sociālais tīkls nekad nav sasniedzis tādus skaitļus, kas attaisnotu tā pastāvēšanu, taču baumas gaitenī sakrīt, apgalvojot, ka agri un vēlu uzņēmums atkal mēģinās ielauzties miljoniem lietotāju sirdīs. Redzēsim! Tikmēr sāksim ar divu efektīvāko veicināšanas un klientu izpētes alternatīvu analīzi: organisko pozicionēšanu un apmaksāto pozicionēšanu.

ORGĀNISKĀ POZICIONĒŠANA GOOGLE

Visi to vēlas, visi cenšas, bet maz izdodas. Tas ir kārotais pjedestāls Google meklētājprogrammā, kas ir viens no pievilcīgākajiem mērķiem veicināšanas un klientu izpētes ziņā. Jā, jo parādīties it kā ar burvju palīdzību sarakstē ar vienu vai vairākiem atslēgvārdiem nozīmē dominēt uz skatuves šajā sektorā, vismaz digitālās ainavas ziņā. No otras puses, prombūtne nozīmē atstāt laukumu brīvu sacensībām (lai gan ar zināmu atgūšanas rezervi, ko nodrošina apmaksāta reklāma, skatiet nākamo rindkopu pakalpojumā Google Ads). Kāpiens Google augšējos stāvos ir kaut kas ļoti, ļoti sarežģīts, kas noteikti nenotiek vienā dienā. Faktiski Google nosaka pozicionēšanu, pamatojoties uz pastāvīgi atjauninātu faktoru kopumu. Šeit mēs varam uzskaitīt pazīstamākos:

• Vietnes kvalitāte (lapas ielādes ātrums, attēlu saspiešana, spraudņu un logrīku ierobežojumi utt.)
• Ienākošās ārējās saites
• Metadati (meta apraksts un meta virsraksts)
• “Runājošs” domēns (lai gan tam ir mazāka vērtība nekā agrāk)
• Optimizēts saturs
• Domēna vecums
• Sociālā iesaistīšanās (popularitāte sociālajos medijos)
• Google draudzīgs url

Nepieciešamo pasākumu īstenošana gadu gaitā ir labākais veids, kā atšķirt sevi no NAV optimizētām vietnēm un sasniegt kāroto pirmo vietu. Skaidrs, ka dažās biznesa nozarēs konkurence ir nesaudzīga, citās pozicionēšana būs vienkāršāka un prasīs mazāk pūļu (tātad arī mazāk investīciju). Lielākā priekšrocība ir ilgumā, kas nodrošina pozicionēšanu: noteiktās robežās, sasniedzot augstākās pozīcijas, būs vieglāk noturēt savu vadību, bez nepārtraukta SEO (Search Engine Optimization) darba. Gluži pretēji, kā mēs drīz redzēsim, sponsorēšana ļauj jums iegūt tūlītēju redzamību, bet, kad budžets ir iztērēts, mūsu reklāmas pazudīs no vienas dienas uz otru.

SPONSORĒTA IZVIETOŠANA GOOGLE REKLĀMĀS

Ja organiskā (vai dabiskā) pozicionēšana tiek panākta mēnešu (un dažreiz arī gadu) laikā, otrādi sponsorētas (apmaksātas) reklāmas parādīšanās Google ir dažu stundu jautājums. Obligāta ir konta atvēršana uz Google reklāmas (iepriekš Google AdWords), Google izstrādātā platforma, lai piedāvātu reklāmdevējiem iespēju reklamēt produktus un pakalpojumus starp meklēšanas rezultātiem. No 2000. gadiem līdz mūsdienām Google ir vairākas reizes mainījis sponsorēto reklāmu organizāciju un izkārtojumu, pieradinot mūs pie visa veida pieredzes. Kādu laiku reklāmas parādījās augšā un malās, pēc tam tās parādījās arī meklēšanas rezultātu apakšā, un pēdējā laikā tās parādās tikai augšā un apakšā. Fakts joprojām ir tāds, ka joprojām ir daudzi, kas veic likmes uz šo rīku: pirmajās vietās parādīties pa nakti, Lai gan blakus ir vārds Paziņojums, tas ir vilinoši tīmekļa meistariem, e-komercijas īpašniekiem, profesionāļiem, uzņēmējiem un visiem, kas vēlas sasniegt pēc iespējas vairāk cilvēku. Tomēr…

Taču vienmēr jāatceras, ka runa ir par apmaksātu sistēmu. Katrs klikšķis uz reklāmām maksā noteiktu summu, kas var atšķirties no no dažiem centiem līdz virs eiro: ilgtermiņā tas liks mums tērēt ievērojamus budžetus, ko attaisno tikai un tikai ar noteiktu ekonomisko atdevi. Citiem vārdiem sakot, Reklāmu izmantošana ir saprātīga tādā mērā, ka katrs iztērētais eiro mums garantē vismaz desmit reizes lielāku pārdošanas apjomu. Faktiski ņemiet vērā, ka uz svariem ir jāliek ne tikai izmaksas par klikšķi, bet arī ekonomiskās izmaksas (vai resursi), kas saistītas ar kampaņas pārvaldību un atjaunināšanu. Stundas un stundas, kas pavadītas, veidojot reklāmas, nosakot budžetu, sekojot līdzi rādītāju attīstībai, labojot kadru... Aģentūrai par to nav obligāti jārūpējas (katram gadījumam, apskatiet mūsu pakalpojumu Google Ads kampaņas ar visām pārslām): noteikti būs jāalgo kāds eksperts, pretējā gadījumā riskējat izmest naudu vējā un, iespējams, sliktākajā gadījumā apdraudēt savu reputāciju.

VAI VĒLĒTU BIOLOĢISKU POZICIONĒŠANU VAI SPONSORĒTU?

Šajā brīdī spontāni rodas jautājums. Organiskā un sponsorētā izvietošana maksā laiku, resursus un naudu, kuru no diviem tad labāk izmantot? Atbilde nav acīmredzama, taču principā mēs varam teikt, ka jaunām realitātēm Google Ads izmantošana ir obligāta vai gandrīz obligāta. Ieguldot minimālo ikmēneša budžetu (100, 200, 500 eiro vai pat vairāk), mēs noteikti parādīsimies augstu meklēšanas rezultātu sarakstā, saņemot mērķtiecīgu trafiku. Tikmēr mēs varēsim atbalstīt centienus pozicionēt sevi organiski, vācot ienākošās saites, publicējot SEO rakstus, vairojot sociālo reputāciju un tā tālāk. Kad esat sasniedzis labu reitingu mums būs mūsu vērtīgā apmeklētāju un potenciālo klientu plūsma - vairāk vai mazāk nemainīga atkarībā no perioda, un mēs varēsim patstāvīgi izlemt, vai un kad atkārtoti aktivizēt sponsorētās kampaņas saistībā ar produkta izlaišanu, piedāvājuma reklamēšanu vai citām iniciatīvām.

Tagad, kad jūs zināt visu par reklamēšanu un klientu izpēti Google tīklā, jums atliek tikai sekot mums nākamajā epizodē, kurā mēs runāsim par jaunām mārketinga stratēģijām, izmantojot videoklipus, vietnē Youtube un ne tikai.