3. mērķis: veicināšana un klientu izpēte, izmantojot videoklipus

Reklamējiet savu uzņēmumu tiešsaistē tas ir labākais veids, kā atrast jaunus klientus. Par to liecina augošais uzņēmējdarbības apjoms preču tirdzniecībā un pakalpojumu tirdzniecībā atšķirīgākajās nozarēs. Tūrisms, ēdināšana, apdrošināšana, mūzika un izklaide, kino, ēdieni un dzērieni... šobrīd ir pārsniegts katrs limits ar plašām veicināšanas iespējām, kas ir interesantas jebkura vecuma, dzimuma un izcelsmes jebkuram mērķim. Bet kā tas patiesībā notiek? uzņēmuma popularizēšana mazs vai liels? Mēs esam izvēlējušies atbildēt uz šo jautājumu, atlasot dažus no Galvenās digitālā mārketinga metodes: pirmajos divos rakstos, par kuriem mēs runājām veicināšana un klientu izpēte sociālajos tīklos, un no reklamēšana un klientu izpēte Google tīklā. Mēs zinām, ka sociālie mediji un Google ir divas milzīgas alternatīvas, taču ir vairākas citas, kas ir vienlīdz derīgas.

Starp daudzajiem mēs jūtamies spiesti runāt par video — koncepciju, no kuras var noraidīt vairākas variācijas un vairākas versijas. Reklamējiet sevi un atrodiet klientus, izmantojot videoklipus būtībā nozīmē vienu: ienākt pasaulē Youtube un izmantot šīs zīmola veidošanas un mārketinga platformas (milzīgo) potenciālu. Kā? Piemēram, ar a Youtube kanāls kur publicēt videoklipu saistībā ar jūsu uzņēmumu vai piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem laiku pa laikam. Vai ar multimediju reklāmām, kas vienmēr tiek pārraidītas vietnē Youtube, šoreiz par maksu, kā tas notika un daļēji joprojām notiek televīzijas programmās. Visbeidzot, ir zīmola videoklipi, saturs apmācību, interviju, tiešraides utt. veidā, ko veidojis uzņēmums emuāru autori, ietekmētāji un youtuberi paši, ne obligāti un ne tikai Youtube. Bet neparedzēsim neko: iedziļināsimies šī jaunā pētījuma būtībā un mēģināsim saprast, ko mēs varam iegūt no Youtube, multivides reklāmām un zīmolu videoklipiem.

YOUTUBE KANĀLS: AKCIJA, KAS ATSTĀS SAVU zīmi

Ne visi uzņēmēji vēl ir pilnībā izpratuši Youtube potenciālu. Tomēr šīs platformas skaitļi turpina labot rekordus pēc rekorda. Ne velti Youtube jau vairākus gadus ir kļuvusi par otro apmeklētāko vietni pasaulē pēc Google.com, parādot, cik veiksmīgi šī platforma darbojas Eiropā, kā arī ASV, Austrālijā, Dienvidamerikā un ārpus tās. Bet ko mēs kā uzņēmēji, profesionāļi vai e-komercijas īpašnieki varam sasniegt, atverot Youtube kanālu? Viennozīmīgas atbildes nav, jo priekšrocības ir vairākas un transversālas. Pateicoties Youtube kanālam, jums ir iespēja:

• pārtvert papildu auditoriju, salīdzinot ar Facebook, Instagram
• parādīt produktu oriģinālā un praktiskā veidā
• parādīt savas zināšanas nozarē
• novirzīt vērtīgo trafiku uz jūsu vietni vai e-komerciju
• ievietojiet ļoti noderīgas saites SEO pozicionēšanas ziņā
• pārsniedzot noteiktu abonentu skaitu, jūs pat varat pārdot tiešsaistē tieši no Youtube!

Jautājums, kas jāuzdod, ir, kā izveidot šī vārda cienīgu kopienu, un atbilde vienmēr ir viena: tāpat kā emuārā vai sociālajos tīklos, jūsu skaits palielināsies, publicējot noteiktas kvalitātes videoklipus, daloties ar interesantu informāciju vai izveidojot īpašu stilu, kas zina, kā ieintriģēt, izklaidēt un uzjautrināt sabiedrību. Mēs iesakām izpētīt konkurentu kanālus (ja tādas ir) un, otrkārt, sākt iepazīties ar videokameru, publicēt īsas tabletes, lai pārbaudītu sevi. Mehāniķi, juristi, apdrošinātāji un tirgotāji jau ir sākuši darbu un gūst labus rezultātus, nāciet arī jūs!

MULTIMĒDIJU REKLĀMA: DAŽAS SEKUNDES, LAI IZMAINĀTU

Ja jūsu ieguldījumi jau ir ievērojami citās jomās, sākot no Facebook līdz emuāriem, izmantojot Instagram, jums var nebūt nepieciešamo resursu, lai uzturētu Youtube kanālu. Pēc tam jūs varētu izvēlēties otru veicināšanas un klientu izpētes metodi, proti multivides klipu apraide vienu vai divas minūtes, reālas reklāmas video formātā ar reāliem aktieriem vai veidotas ar kustības grafikas tehniku ​​(grafiskā animācija). Šajā gadījumā jums būs nepieciešams tikai Youtube kanāls, lai publicētu sponsorēto videoklipu, kas pēc tam tiks rādīts jūsu iestatītajam mērķim, līdz beigsies budžets vai kampaņa. Katra vizualizācija vai katrs klikšķis ietvers nelielus izdevumus, kas tiks iekasēti no jums, kad būs sasniegts noteikts slieksnis, tieši tā, kā tas darbojas reklāmā ar Google reklāmas.

Pats par sevi saprotams, ka video un kampaņa būs jāizstrādā pēc kritērijiem, ievērojot kvalitātes standartus un Google (pašreizējā Youtube īpašnieka) noteiktos ierobežojumus. Videoklips nekad nesaņems popularitāti tikai tāpēc, ka to sponsorējat: tāpēc koncentrējieties uz ideju un video veidošanu un vēlāk plānojiet apmaksātu kampaņu, lai optimizētu pieejamo budžetu. Atcerieties arī, ka jūsu sponsorētie videoklipi tie parādīsies citu videoklipu sākumā vai vidū, efektīvi pārtraucot lietotāja pakalpojumu. Ja dažu sekunžu laikā neizdodas piesaistīt uzmanību, jūs riskējat iegūt pretēju efektu, tērējot naudu, neradot interesi, klikšķus un apmeklējumus. Lai sāktu ar labo kāju, iesakām apskatīt Reklamējiet savus videoklipus no Google atbalsta.

ZĪMA VIDEO: JŪSU ZĪMOLS, JŪSU ATSAUKSMES

Un visbeidzot mēs nonākam pie trešās mārketinga stratēģijas ar videoklipiem, lieliski, ja vēlamies pilnībā deleģēt satura veidošanu un publicēšanu vietnē Youtube un ne tikai. Mēs runājam par zīmola videoklipiem, t.i., videoklipiem, ko zīmola vārdā veido youtuberi, influenceri, emuāru autori.  Šajā gadījumā mēs ieejam influenceru mārketinga sfērā, reklāmas veids, kas izmanto publiskas personas slavu un bēdīgo atpazīstamību (kas galvenokārt darbojas tīmekļa virtuālajā pasaulē). Visi vai gandrīz visi lielākie ietekmētāji savos kanālos norāda kontaktpersonas e-pastu, ko parasti pārvalda viņi paši vai aģents (vai sekretārs, vai komunikācijas aģentūra utt.). Tāpēc pirmais, kas jādara, ir sazināties ar šiem sarunu biedriem un ilustrēt savu pieprasījumu pēc zīmola videoklipa. Tāpat varat rakstīt katram referentam, lai saņemtu radošu piedāvājumu un līdz ar to arī personalizētu video koncepciju.

Tāpēc zīmola videoklipi tiek pielietoti gan vietnē Youtube, gan galvenajos sociālajos medijos, kuros tiek mitināti videoklipi Facebook, Instagram un mazākā mērā Tik Tok vai citos jaunos sociālajos tīklos. Šo paņēmienu var nepārprotami apvienot ar sponsorēšanu (2. punkts), tādējādi palielinot paša videoklipa sasniedzamību. Kā jau varat iedomāties, mūsdienās “video veidošana” nav riskants gājiens, bet gan liela mēroga darbība, kas var sniegt konkrētus ieguvumus vairākās jomās, aplūkot video iegulšanu vai integrāciju tīmekļa vietnē vai e-komercijā, lai palielinātu apmeklētāja pastāvības laiku (un uzlabotu komunikāciju, kā arī piesaistītu jaunus kanāla abonentus). Īsāk sakot, ja plānojat stiprināt savu klātbūtni tiešsaistē, aicinām nopietni padomāt par iespēju veidojiet video ar profesionālu pieeju, saskaņā ar jūsu biznesa principiem un vērtībām.

Esam sasnieguši šīs trešās epizodes beigas: nākamajā rakstā mēs runāsim par reklamēšanu un klientu izpēti, izmantojot informatīvo izdevumu, klasisko un jaunāko sistēmu, piemēram, piltuvi. Seko mums!