Novatorisks Šveices zīmolu uzņēmums
Zīmola dizains: zīmola vērtība un tēls
Zīmola tēls ir tas, kas nosaka tā vērtību klienta acīs. Zīmola tēla vai, pareizāk sakot, dizaina neievērošana nozīmē tā vērtības pazemināšanu un vēriena samazināšanu. Runa nav tikai par logotipa atjaunināšanu: zīmola dizains ietver daudzas jomas, no kurām katra ir jāievēro un jāattīsta laika gaitā.
Jautājumi, kas jāuzdod sev, lai definētu zīmola dizainu
Katrs zīmols ir unikāls. Vai arī tā varētu būt. Ja gribam piešķirt mūsu zīmolam seju un identitāti (slengs zīmola identitātiVispirms mums jāuzdod sev daži jautājumi. Patiesībā atbildes uz šiem jautājumiem vedīs mūs uz pareizā ceļa. Pareizi, jo tas atbilst tam, ko mēs vēlamies darīt un sasniegt, pateicoties mūsu zīmolam. Jaunas prezentācijas vietnes izveides vai e-komercijas pārveidošanas laikā, kā arī jaunuzņēmuma darbības uzsākšanai un daudzos citos scenārijos šiem jautājumiem ir jāatrod vismaz sava sākotnējā pozīcija. Galveno risināmo jautājumu saraksts Lai sāktu zīmola veidošanas darbību, ir jāiekļauj:
- Kas es esmu?
- Kam es ticu?
- Ko es apsolu saviem klientiem?
- Kāpēc viņiem būtu jāklausās manī?
Jautājumi, kas noved pie tā paša jautājuma:
Kāda ir mana korporatīvā identitāte?
Tieši no šejienes mums jāsāk, lai iegūtu rezultātu, kas attaisno cerības. Un pierādījums mums ir priekšā visur, kur mēs ejam. Padomāsim, piemēram, par lielākajiem zīmoliem jebkurā nozarē: no modes līdz vīnam un pārtikai, no ceļojumiem līdz autorūpniecībai, no IT līdz ierakstu industrijai. Katrs no šiem zīmoliem nodrošina skaidras un asas atbildes uz katru no jautājumiem novietots iepriekš. Ņemsim tādu zīmolu pārtikas nozarē kā Perugina, kas ir slavens un novērtēts visā pasaulē.
Ja mēs ziņotu par tiem pašiem jautājumiem uzņēmumam, mēs varētu iedomāties, ka mums būtu šādas atbildes:
Tas var šķist vienkāršs izklāsts, un tas tā arī ir, taču, ieskatoties vēlāk, tas ir viss, kas nepieciešams, lai iezīmētu zīmola darbības robežas un tādējādi izslēgtu visu, kas Tas nevēlas būt šis zīmols. Piemēram, Perugina nekad nerunā ne par zemām cenām, ne par maņu pieredzi un "Maître Chocolatier" (kā Šveices sāncensis Lindts). Sastāvdaļas ir klasiskās, un nav vēlēšanās uzsākt eksperimentus un projektus ārpus kastes (īpašība, kas raksturo Elona Muska Tesla zīmolu pavisam citā nozarē). Īsāk sakot, katra zīmola šķietami acīmredzamajās atbildēs patiesībā ir tā būtība, tā cena, kas padara to īpašu salīdzinājumā ar konkurentiem. Sākumpunkts, no kura sākt attīstīt savu tēlu un identitāti.
Novatorisks Šveices zīmolu uzņēmums
Krāsas, logotips, nosaukumi: zīmola dizaina sastāvdaļas.
Krāsas
Krāsu palete, iespējams, ir pirmais materiālais objekts, kas parādās uzņēmēja vai viņa vietā ieņemtā acu priekšā. Krāsas piešķir zīmolam gaismu un raksturu, veicinot tā atpazīstamību pat tādā informācijas pārslodzes situācijā kā mēs dzīvojam. Viena krāsa (piemēram, Ferrari sarkanā) ir reta, bet iespējama, divas krāsas ir diezgan izplatītas (Nike melnbaltā vai Red Bull zilā un pelēkā), bet var būt pat trīs (dzeltens, Burger King sarkans). un zilā krāsā). Nav precīzu noteikumu, kas jāievēro, taču jāpatur prātā, ka šīs krāsas varētu būt funkcionālas paša zīmola stāstījumam (tēma, par kuru mēs runāsim kādā no nākamajiem rakstiem). Redziet, lai atgrieztos pie Red Bull, karikatūra ar pelēko krāsu pārsvaru un dažiem zilās krāsas uzplaiksnījumiem, ko izmanto reklāmās.
Logotips (ar vai bez atlīdzības)
Ar krāsām cieši saistīts logotips ar vai bez papildu atlīdzības. Uz logotipa ir uzrakstītas visas bibliogrāfijas, sākot no Stīvena Betmena grāmatas Symbol* līdz Deivida Airija grāmatai Logo Design Love. Tāpēc mēs varētu tērēt daudz vārdu, mēģinot aprakstīt logotipa izstrādes procesu, taču mēs labprātāk visu atstājam kvalificēta tīmekļa dizainera pieredzei: tieši šis skaitlis kopā ar izmaksu autoru uzņemas atbildību par logotipa koncepcijas grafika un sekojošā definīcija dažādos formātos (PNG, PDF, vektors utt.). Web dizainers vai grafiskais dizaineris tomēr ir tas, kurš prot apgūt IT rīkus (t.i., programmas), kas ir būtiski, lai šāda veida projektam piešķirtu saturu un dzīvību atbilstoši pasūtītāja prasībām un vēlmēm.
Nosaukšana
Ja mūsu zīmolam vai produktam, kas tiek laists klajā, vēl nav nosaukuma, tas būs obligāti jāatrod, darbība, ko sauc par nosaukumu piešķiršanu. Caur nosaukumiem mēs pievēršam uzmanību uzņēmuma vai biznesa idejas priekšrocībām, cenšoties tās izcelt gaismā vienā rāvienā. Meistardarbs. Arī šajā gadījumā, kas attiecas uz logotipu, nav universālu noteikumu: mēs atrodamies tīri radošā dimensijā, kur uzvar evokatīvā puse, didaktiskās valodas antipodos. Anglosakšu teicienu Show, don't tell (Show, don't tell) varētu uztvert kā ceļvedi un atsauci tādu vārdu radīšanai, kas skar ausi, bet arī sirdi. Šeit jūs atradīsiet mūsu neseno rakstu par Zīmols un Z paaudze: komunikācijas pielāgošanas (un modernizācijas) nozīme, lai sasniegtu jaunus mērķus un jaunus laikmetus.
Fonts
Arī teksta raksturs ir daļa no saskaņotā attēla, pat ja tas bieži paliek nepamanīts (brīvprātīgi vai neapzināti). Atbilstošākā fonta izvēle ļauj uzsvērt zīmola nosaukumu, jebkuru atdevi un dažādus saukļus vietnē, kā arī, protams, tekstus, sociālo mediju vākus (no Facebook līdz YouTube) un daudz ko citu. Tas pats attiecas arī uz bezsaistes saturu, piemēram, brošūrām, skrejlapām, reklāmas stendiem un tā tālāk.
No brošūras līdz iepakojumam: bezsaistes zīmola dizains
Viss, kas saistīts ar zīmola dizainu, nav jāuztver kā ekstemporāls, jo tas ir saistīts ar digitālo sfēru. Pat ja zīmolam kāda iemesla dēļ nav prezentācijas vietnes, e-komercijas vai profila noteiktā sociālajā medijā, uzvaroša saskaņota attēla priekšrocības un priekšrocības tie turpinās pastāvēt pat bezsaistē. Padomāsim par papīra brošūrām, katalogiem, rokasgrāmatām, vizītkartēm, plakātiem un visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi, par produktu iepakojumu (maz vai daudz, tas nav svarīgi). Kādas cerības pozicionēt sevi tirgū var zīmols, kas sevi piedāvā tikai bezsaistē, ja nav ieguldījis zīmola dizainā? Kā viņš var atšķirt savus produktus plauktā vai sava veikala logus uz ielas bez iespaidīga grafiskā dizaina? Retoriski jautājumi, uz kuriem atbilde mums, iekšējiem, ir acīmredzama. Bet tas neattiecas uz visiem uzņēmējiem. Tiem, kuri nenovērtē sava zīmola vērtību un tēlu, Mēs iesakām lejupielādēt mūsu e-grāmatu: pilnīgs un atjaunināts ceļvedis, lai iegūtu pilnīgu priekšstatu par šo neticamo un vērtīgo izaugsmes iespēju. Apmeklējiet lapu un lejupielādējiet to bez maksas ar vienu klikšķi!
//